estudio de mercado danone

Análisis empresas Danone

1° Análisis P.E.S.T.A
Factores Político-legales
Dado a que los productos lácteos, como los yogures que ocupan el cuarto lugar dentro de los productos lácteos, son un producto de compra habitual y su precio es relativamente bajo y está al alcance de cualquier familia.
Danone es líder de ventas en el mercado español, tanto así que en el mercado chileno se haintegrado a fines del 2007 tras adquirir una planta de Parmalat en Chillan, sus productos en especial los yogures que fue el producto con el cual entraron al mercado chileno además de ser ricos en sabores enriquecidos en frutos, en vitaminas y leche son saludables.
Danone se enfrento mano a mano con los mayores actores del sector como Soprole y Nestlé, tras sus seis años que lleva su producción juntocon la Bethia de Parmalat sus productos se han ido interiorizando con el mercado chileno con muy buenos precios y de calidad y al alcance de cualquier estatus socio económico.
La disponibilidad de alimentos inocuos constituye a la salud y a la productividad, el Ministerio de salud (Minsal) se preocupa de la salud de la población fomentando hábitos alimentarios saludables y asegurando el consumode alimentos inocuos de buena calidad nutricional.
Además de Ministeriales de salud (Seremi) Tiene una serie de funciones de acuerdo con las normas y políticas dictadas por el Ministerio de Salud, fiscalización en aquellos cuyos procesos de producción no se afecta el medio ambiente; productos en cuyo envasado y presentación se utilizan materiales, ya sean reciclados o no contaminantes. Ademásde adoptar las medidas sanitarias que corresponden según su competencia.
El yogur es claramente un producto que se coloca de preferencia o casi exclusivamente en el mercado interno. Pare ello se clasifica al yogur como un rubro poco transable a nivel internacional. Ello tiene relación con su alto contenido de agua, su duración relativamente corta y su bajo valor relativo. E n el caso del yogur senecesita una cadena de frio, lo que encarece el costo de flete.
Importaciones de empresas Danone entre 2006 y 2011 muestra un incremento muy significativo, subiendo casi 1.600 toneladas en 2006 y un record de 6.400 toneladas en 2008, en 2009 comenzó a disminuir el volumen de sus importaciones a medida que el producto comenzó a elaborarse en la planta de Chillan en 2007 y que fue objeto deinversiones de ampliación y la incorporación de tecnologías.
Factores Económicos
Chile es un país estable con un crecimiento constante, teniendo en cuenta el producto interno bruto (PIB) per cápita de chile creció en un 4,8 por ciento en 2013, todo esto implica una buena situación económica de los chilenos, lo cual permite considerar que pueden comprar productos y servicios más allá de la primeranecesidad.
Más allá de esto, podemos considerar que según datos entregados a Las oficinas de estudios y políticas agrarias (Odepa) por parte de nueve empresas lecheras que producen yogur la producción en el periodo señalado se incremento desde 172,2 millones de litros en 2006 a 233,2 millones de litros en 2011, lo que implica una tasa de crecimiento anual próxima a 6%.
Elaboración de los principalesproductos lácteos en chile
Producto
Unidad
2006
2007
2008
2009
2010
2011
Variación % 2011/2012
Leche fluida
Miles de litros
319.494
330.187

322.831
341.250
366.610
369.166
0,7

Yogur
Miles de litros
172.196
176.784
191.633
202.392
208.585
233.189
11,8
Leche polvo
Toneladas
69.491
74.204102.955
73.431
82.321
92.700
12,6
Quesos
Toneladas
62.072
61.745
57.369
56.526
64.558
66.679
3,3

Factores Socio-Culturales
Uno de los aspectos principales a considerar es que los chilenos dentro de los alimentos saludables consideran que la leche es el alimento más saludable sobre frutas y verduras, el yogur se posiciona en el cuarto lugar, esto lo elaboro la industria lechera...