Estudio De Mercado De La Empresa

II. Estudio del mercado
2.1 Definición: El estudio de mercado tiene como finalidad medir el número de individuos, empresas u otras entidades económicas que generan una demanda que justifique lapuesta en marcha de un determinado programa de producción de bienes o servicios, sus especificaciones y el precio que los consumidores están dispuestos a pagar. Sirve de base para tomar la decisión dellevar adelante o no la idea inicial de inversión; pero además, proporciona información indispensable para las investigaciones posteriores del proyecto, como son los estudios para determinar su tamaño,localización e integración económica.
Permite identificar importantes elementos que deben tomarse en cuenta, no sólo en la evaluación del proyecto de inversión, sino también en la estrategia deconstrucción y operación de la unidad económica que se analiza.
Es conveniente destacar que la correcta evaluación de la dimensión del mercado es fundamental para el proyecto.
Cuando el estudio de mercadodetermina que no hay demanda insatisfecha actual, ni posibilidades futuras para que una nueva unidad empresa la cubra; pero la decisión de los interesados es entrar a competir y pretender desplazaroferentes, éstos deberán tener claro que su insistencia se verá reflejada en mayores esfuerzos comerciales y por tanto mayores costos y menores utilidades (por lo menos en la primera etapa) a menos quese cuente con una adecuada estrategia competitiva, generalmente basada en la diferenciación de productos o servicios.
2.1 importancia: Esta acción es importante,   debido a que constituye elelemento de mayor importancia para sustentar la viabilidad de proyectos de inversión, permitiendo visualizar la viabilidad comercial de un proyecto antes de su implementación evaluando periódicamente loscambios en los mercados que se estén atendiendo. Este estudio de mercado, surge como una iniciativa empresarial, con el fin de darse una idea acerca de las actividades económicas, facilita la toma de...