Estudio de mercado frugos

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ESTUDIO DE MERCADO
FRUGOS

Brief de investigación de mercados

Análisis de la situación
Antecedentes de la compañía y el sector
En el año 1910 el británico José Robinson Lindley junto con su esposa Martha Stoppanie de Lindley llegan al Perú. Inician su negocio con la fábrica Santa Rosa y tiempo después se transforma en la sociedad anónima José R. Lindley e Hijos S.A.
Frugos es la bebidade jugo natural fabricada por las empresas Lindley Sa. (Inca Kola), compradas por Coca Cola.

Definición de producto o servicio
Frugos es el jugo de frutas que refresca y cuida la salud, brindándoles a todos sus consumidores el poder nutritivo de las más ricas frutas. Sólo Frugos es pura fruta que satisface la sed y brinda una sensación de entusiasmo y buena salud.
En cuanto a laspresentaciones de Frugos encontramos distintos sabores como por ejemplo, durazno, mango, piña, manzana, pera y naranja, frugos con miel, frugos nutri plus y para los más pequeños de casa está el frugos kids. El último producto que han sacado al mercado son sus aguas con jugo natural de frutas, que no contienen gas y permiten disfrutar de una vida natural y sana, y viene en los sabores de piña, manzana ypera.
Los precios de frugos están entre s/1.00 y s/5.00, dependiendo del tamaño del envase y del tipo del producto.
Competencia
Su principal competidor fue Watt’s y uno que otro extracto de frutas naturales pero ninguno lograba una repercusión mayor en el mercado. La empresa Aje group, creadores de Pulp, están apostando en apoyar el crecimiento del mercado de néctares para entrar en competencia conFrugos, quien lidera hasta ahora el mercado.
Pulp tiene productos similares a frugos, pero su gama es menor y con este producto ofrecen una alternativa al alcance de todos los públicos. En cuanto al segmento de mercado Frugos va mas para sector A, B+ y C porque sus precios son un poco más elevados, mientras que Pulp va para sector B-, C y D porque sus precios son más bajos.

Contexto osituación que enmarca el problema a investigar
El problema se basa en que la empresa Frugos está perdiendo participación de mercado en distintas provincias de nuestro país, como por ejemplo Trujillo y Arequipa debido a los precios de la competencia.
“Aje group no lanzo un producto barato, apostó mas bien por una estrategia, calidad-precio bastante interesante y eso modificó todo el mercado y atrajomás consumidores”

Público objetivo
Personas entre los 18 y 25 años que están interesados en un estilo de vida saludable y natural. Abarca los segmentos A y B.
Requerimientos de la investigación
Decisiones a tomar por parte de la empresa
Recuperar el mercado perdido en provincias, implementando mejores estrategias que logren un posicionamiento mejor en el mercado.
Objetivo general de lainvestigación
Conocer hábitos de los consumidores de jugos de néctar envasados y los factores que lo llevan a elegir una marca de consumo determinada.
Objetivos específicos
Conocer los factores que influyen en la compra de jugos envasados.
Determinar la percepción y posicionamiento de los jugos envasados en el mercado peruano.
Análisis de lavariable precio y su impacto para la compra de jugos envasados.

Análisis de los medios utilizados para difundir la marca Frugos en el mercado y su impacto en los consumidores.
Medir el nivel de satisfacción de los consumidores de Frugos y su intención de compra y/o recompra del producto.
Quien es la persona que realiza las compras en el hogar
Cuando eligen otras marcas, en que se basanPreguntas de la investigación
¿Qué motiva a nuestros clientes a cambiarnos por la competencia?
¿Qué influye en la decisión de comprar jugos de néctar envasados?
¿Qué tipo de promociones le resultan más atractivas a los consumidores?
¿Cuál es la frecuencia de consumo de estos jugos?
¿En qué ocasiones se consumen jugos envasados en nuestro país?

Hipótesis
El consumo jugos envasados...
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