Estudio de mercado intermon

FUNDAMENTOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

PLAN DE ANÁLISIS

Javier Francés García Nicolás Gómez García Leandro Garrigós Domínguez David Mañez Soriano Miguel Ángel Martínez Cabanes

Índice
1. Perfil de la muestra....................................................................................................... 3 1.1 Edad.......................................................................................................................... 3 1.2 Ocupación ................................................................................................................ 3 1.3 Nivel de estudios ...................................................................................................... 4 1.4 Ingresos.................................................................................................................... 4 1.5 Conocimiento del CJ ................................................................................................. 5 1.6 Conocimiento de IO ................................................................................................. 5 1.7 Conocimiento tienda de IO...................................................................................... 5 1.8 Comprador de CJ ...................................................................................................... 6 1.9 ¿Qué productos les gustaría comprar en el futuro? ................................................ 6 2. Comportamientos de la muestra compradora ............................................................... 9 2.1 Frecuencia de compra.............................................................................................. 9 2.2 ¿Cuántas han comprado bolsos de CJ y dónde? ...................................................... 9 2.3 Gasto en el último año en CJ .................................................................................. 10 3. Motivos muestra no compradora................................................................................ 11 3.1 Motivos de no comprar .......................................................................................... 11 4. Objetivos específicos .................................................................................................. 14 4.1 OE1. Conocer las preferencias respecto al diseño de los bolsos de IO. ¿Cómo les gustaría que fueran los bolsos de IO?...................................................................................... 14 4.1.1 Diseño de bolsos ........................................................................................ 14 4.1.2 Ocasiones de uso ....................................................................................... 15 4.1.3 Materiales.................................................................................................. 16 4.2 OE2. Concretar el rango de precios que se considera adecuado que tengan los bolsos de IO. ¿Cuánto están dispuestos a pagar por los bolsos de IO? ................................... 17 4.2.1 Rango de precios ....................................................................................... 17 4.3 OE3. Analizar los beneficios buscados por el uso de un bolso de IO¿Por qué comprarían un bolso de IO? ..................................................................................................... 18 4.3.1 Motivos de compra.................................................................................... 18 4.4 OE4. ¿Cuál es la intención de compra futura de bolsos de IO? .............................. 19 4.4.1 Intención decompra.................................................................................. 19 4.5 OE5. ¿Son distintas las preferencias e intenciones de uso en función de lo que opinan respecto al movimiento de CJ? .................................................................................... 19 4.5.1 Opiniones sobre el CJ................................................................................. 19 4.5.2 ¿Está...