Estudio de mercado intermon

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FUNDAMENTOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

PLAN DE ANÁLISIS

Javier Francés García Nicolás Gómez García Leandro Garrigós Domínguez David Mañez Soriano Miguel Ángel Martínez Cabanes

Índice
1. Perfil de la muestra....................................................................................................... 3 1.1 Edad.......................................................................................................................... 3 1.2 Ocupación ................................................................................................................ 3 1.3 Nivel de estudios ...................................................................................................... 4 1.4 Ingresos.................................................................................................................... 4 1.5 Conocimiento del CJ ................................................................................................. 5 1.6 Conocimiento de IO ................................................................................................. 5 1.7 Conocimiento tienda de IO...................................................................................... 5 1.8 Comprador de CJ ...................................................................................................... 6 1.9 ¿Qué productos les gustaría comprar en el futuro? ................................................ 6 2. Comportamientos de la muestra compradora ............................................................... 9 2.1 Frecuencia de compra.............................................................................................. 9 2.2 ¿Cuántas han comprado bolsos de CJ y dónde? ...................................................... 9 2.3 Gasto en el último año en CJ .................................................................................. 10 3. Motivos muestra no compradora................................................................................ 11 3.1 Motivos de no comprar .......................................................................................... 11 4. Objetivos específicos .................................................................................................. 14 4.1 OE1. Conocer las preferencias respecto al diseño de los bolsos de IO. ¿Cómo les gustaría que fueran los bolsos de IO?...................................................................................... 14 4.1.1 Diseño de bolsos ........................................................................................ 14 4.1.2 Ocasiones de uso ....................................................................................... 15 4.1.3 Materiales.................................................................................................. 16 4.2 OE2. Concretar el rango de precios que se considera adecuado que tengan los bolsos de IO. ¿Cuánto están dispuestos a pagar por los bolsos de IO? ................................... 17 4.2.1 Rango de precios ....................................................................................... 17 4.3 OE3. Analizar los beneficios buscados por el uso de un bolso de IO¿Por qué comprarían un bolso de IO? ..................................................................................................... 18 4.3.1 Motivos de compra.................................................................................... 18 4.4 OE4. ¿Cuál es la intención de compra futura de bolsos de IO? .............................. 19 4.4.1 Intención decompra.................................................................................. 19 4.5 OE5. ¿Son distintas las preferencias e intenciones de uso en función de lo que opinan respecto al movimiento de CJ? .................................................................................... 19 4.5.1 Opiniones sobre el CJ................................................................................. 19 4.5.2 ¿Está...
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