Estudio de mercado para la creación de un servicio de speed-dating en morelia

|universidad michoacana de san nicolas de hidalgo Facultad de contaduria y |
|ciencias administrativas |
|Estudio de mercado para la creación de un servicio de speed-dating en Morelia ||Investigación de mercados |
| |
|Alumno: Selene Huéramo Molina ||Profesor: Dr. Javier Antonio Barajas Mendoza |

|Morelia Michoacán a 28 de Febrero de 2011 |

CAPITULO I Introducción

1. Planteamiento

2. Objetivos

1.2.1 Objetivos específicos

3.Justificación

4. Hipótesis

CAPITULO II Antecedentes

1. Antecedentes históricos

2. Antecedentes científicos

CAPITULO III Marco teórico

1.

2.

3.

1. Aspectos generales de mercadotecnia

1. Definición de mercadotecnia y conceptos

2. Aspectos generales de comportamiento del consumidor

1. ¿Por qué compran los consumidores?2. Percepción

3. Necesidades y motivaciones

4. Aprendizaje

5. La cultura

6. Estilos de vida

7. Proceso de toma de decisión

3. Aspectos generales de mercadotecnia de servicios

1. Definición de servicio

2. Posicionamiento de un servicio en el mercado

3. Comunicación

4. Aspectos generales detecnologías de la información

1. Internet

2. Comercio electrónico

3. Investigación de mercados

4. Pagos electrónicos

CAPITULO IV Desarrollo
1.

2.

3.

4.

1. Enfoque de la investigación

2. Determinación del universo

3. Determinación del tamaño de la muestra

4. Cuestionario piloto y cuestionario definitivoCAPITULO V Análisis de datos

CAPITULO VI Resultados

CAPITULO VII Conclusiones y recomendaciones

BIBLIOGRAFIA

CAPITULO I INTRODUCCIÓN

El ser humano se encuentra con una necesidad profunda de encontrar una pareja y así mismo encontrar el amor. Fromm (1997, p.20) establece que la necesidad más profunda del hombre es, entonces, superar la necesidad de su separatidad, deabandonar la prisión de su soledad.

A lo largo de la historia, filósofos, literatos, pintores, músicos, antropólogos, sociólogos, historiadores y psicólogos se han interesado en conocer el fenómeno de la pareja. En el caso particular del occidente el paradigma del amor romántico (González Vera, 2009, citado por Díaz y Padilla, 2010, p.191).

Pero ¿qué es el amor? El amor es una construccióncultural y en cada periodo histórico se ha desarrollado una concepción diferente de él convirtiéndolo en un fenómeno difícil de definir describir y estudiar. (Ferrer y Bosch, 2008, citados por Trujillo, 2010 p.750). Así mismo, Trujillo (2010 p.750) opina: al analizar los mitos contemporáneos lo encontramos como un sentimiento intenso, la ilusión pasajera, la comunidad de más dos, correspondenciaafectiva, una necesidad de entrega al otro, etcétera.

Al respecto Sangrador, 1993, citado por Sánchez Aragón (2010 p.305) opina: El amor no es una entidad material, observable, sino una realidad inferida, un constructo psicológico, un estado interno cuyos referentes externos no son tan obvios, lo que lleva esa gran variabilidad entre las concepciones sobre su naturaleza y sus vivencias. Por su parte...