Estudio de mercado

República Bolivariana de Venezuela
Instituto Universitario Nuevas Profesiones
Carrera: Publicidad Turno: Diurno
Estudios de Mercado
Profesora:























INTEGRANTES
Ramos Krisbel CI: 17.742.530 Exp.: 13-03238
Duque Leslie




Caracas, abril 2013



INTRODUCCIÓN

El presente documento supone, unarecopilación de las pautas que se deben seguir en la elaboración de un estudio de mercado y está realizado con el fin de dar soporte tanto a aquellos emprendedores que desean iniciar su actividad.

Para que consiga elaborar el estudio, este manual contiene las fases que debes seguir para la realización de un estudio de mercado y un modelo de presentación del documento.

Técnicas e instrumentos quepermiten realizar la recolección de datos para la elaboración de un estudio de mercado.































Investigación de mercados

Proceso de planificar, recopilar, analizar y comunicar datos relevantes acerca del tamaño, poder de compra de los consumidores, disponibilidad de los distribuidores y perfiles del consumidor, con la finalidad de ayudar alos responsables de marketing a tomar decisiones y a controlar las acciones de marketing en una situación de mercado específica.

Ver anexo 1. Estudio de mercado en función del objetivo


Investigación publicitaria

Designa una serie de técnicas que se ocupan de los distintos aspectos relacionados con el proceso de la comunicación publicitaria y de sus efectos en los consumidores.Normalmente se divide en tres grandes áreas: la investigación socioeconómica de la publicidad, la investigación de los mensajes publicitarios y la investigación de medios de comunicación


Importancia de la investigación publicitaria

Ayuda en el proceso del desarrollo creativo. Antes de examinar el proceso de la investigación que los anunciantes utilizarían para desarrollar su estrategia publicitariapara las campañas, se obtiene una mejor perspectiva al utilizar este tipo de investigación.
Identifica la efectividad de las campañas realizadas
Permiten identificar la cantidad de personas que se exponen a un vehículo publicitario en un momento dado. Determinan el porcentaje de la población expuesta a un medio. Adicionalmente permiten conocer el perfil de las personas que entra en contacto conlos medios
Ayuda a identificar los mejores canales de comunicación para llevar el mensaje al consumidor.


Aplicación de la investigación de mercados
La investigación de mercados se aplica en:
Estudio de imagen y posicionamiento
Estudio previos al lanzamiento de nuevos productos
Estudio de sensibilidad precio – demanda
Estudio de segmentación y tipología de consumidores
Estudio demotivación y hábitos de compra
Studio de actitudes del consumidor
Estudio de Brand y Equity
Estudio de calidad y satisfacción
Ventajas de la investigación de mercados

Investigación de mercados es el resultado del proceso de recogida, análisis e interpretación de información relativa al mercado objeto de estudio. Los principales motivos para la realización de estudios de mercado son lossiguientes:
Es un recurso importante para el éxito de un proyecto empresarial en la medida en que permitirá comprender el mercado en el que va a localizar la actividad.
Ofrece una visión actualizada del sector de actividad, es decir, cuál ha sido su evolución en los últimos años, la situación actual y las perspectivas de futuro.
Puede ser determinante a la hora de identificar una oportunidad de negocioo, por el contrario, identificar alternativas en caso que proyecto inicial no sea viable.
Permite una evaluación y supervisión del funcionamiento de la empresa. La investigación de mercados puede ayudar también a evaluar los resultados de los esfuerzos.
Le indica si debe continuar, cambiar o cancelar el plan de negocio, si el producto vendido es adecuado o si la nueva gama que planea...