Estudio De Mercado
A continuación se describen los pasos para realizar una investigación de mercados:
• Paso 1: Identificación del problema
• Paso 2:Establecer los objetivos
• Paso 3: Buscar fuentes de información
• Paso 4: Diseñar la forma en que vamos a recolectar los datos
• Paso 5: Determinar cuál es el grupo que nos interesaestudiar
• Paso 6: Selección y preparación de instrumentos
• Paso 7: Análisis de datos
• Paso 8: Presentación de resultados y conclusiones
Esquema Básico
Antecedentes, Definicióny Marco Lógico del Proyecto
a. Antecedentes
b. Definición del proyecto
c. Marco Lógico
d. Definición del producto
e. Análisis FODA
Estudio de laDemanda
1 Metodología de la investigación
6 Selección, recopilación y análisis de la información secundaria
7 Selección, recopilación y análisis de la información primaria a ser determinada
1Análisis de la demanda histórica
• 2.1 Distribución geográfica del mercado de consumo
• 2.2 Comportamiento histórico de la demanda
• 2.3 Proyección de la demanda• 2.4 Tabulación de datos de fuentes primarias
2 Características del consumidor o cliente
3 Estimación del consumo actual
Estudio de la oferta
1 Metodología deinvestigación
9 Selección, recopilación y análisis de la información secundaria de la industria
10 Selección, recopilación y análisis de la información primaria de la industria
1 La oferta histórica2 Análisis de la industria
• Características de los principales productores o prestadores del servicio
• Proyección de la oferta
3 Estimación de laoferta actual
Balance de oferta y demanda
Estrategia y Plan de Marketing para el Proyecto
a. Estrategias empresariales
b. Estrategias competitivas genéricas...
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