Estudio De Mercado

I.- INTRODUCCIÓN.

El Centro Europeo de Empresas e Innovación de Ciudad Real, CEEI Ciudad
Real, es una Fundación sin ánimo de lucro dedicada a promover la actividad
empresarial y la creación de empleo, proporcionando asistencia técnica para la
creación y puesta en marcha de proyectos empresariales de carácter
innovador.

CEEI Ciudad Real inició su actividad en septiembre de 1997,con el
compromiso de sus promotores de poner en marcha un eficiente instrumento
de innovación, bajo los auspicios de la Dirección General de Políticas
Regionales de la Comisión Europea, D.G. XVI, según el modelo establecido de
CEEIs.

Los objetivos de CEEI Ciudad Real se centran en canalizar las iniciativas
emprendedoras, a través de la creación de empresas innovadoras y eficientes,fomentar la diversificación y la modernización de las pequeñas y medianas
empresas y contribuir a la mejora del tejido industrial y empresarial, todo ello
como instrumento de creación de riqueza y empleo.

Nuestros servicios de asesoramiento y acompañamiento en la definición,
creación y puesta en marcha nuevas empresas y de desarrollo de empresas en
funcionamiento, están orientados aproporcionar a emprendedores y
empresarios todos los elementos y herramientas necesarios para definir un
proyecto empresarial sólido, realista y viable, a través de la tutoría para la
realización del Plan de Empresa.

Por este motivo, queremos proporcionar herramientas de valor añadido,
entre las que se encuadra esta guía de apoyo, sobre “COMO HACER UN
ESTUDIO DE MERCADO”, con laque pretendemos transmitir la importancia
de apoyar las decisiones empresariales en la información que nos suministra el
mercado, información que se obtiene a partir de los datos obtenidos a través de
la elaboración del correspondiente estudio de mercado.

Es necesario y extremadamente importante para un emprendedor o un
empresario, antes de poner en marcha un nuevo proyectoempresarial, realizar
una investigación comercial, un estudio de mercado para comprender la
situación y necesidades del mercado, para poder enfocar el negocio y tener, de
esta manera, mayores probabilidades de éxito.

Así mismo, en esta guía se dan las pautas de cómo elaborar un estudio de
mercado y se recogen las técnicas más comunes de investigación de
mercados, junto a una serie de anexos endonde se recogen fuentes
secundarias de investigación de mercados, bibliografía y un diccionario de los
términos técnicos que con más frecuencia se utilizan.

Desde CEEI CIUDAD REAL esperamos que esta guía sirva para cumplir
todos estos objetivos y posibilitar el éxito de todos los proyectos empresariales.


GÚIA DE APOYO AL EMPRENDEDOR
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“CÓMO REALIZAR UNESTUDIO DE MERCADO”
II.- ¿QUÉ ES UN ESTUDIO DE MERCADO?


Los objetivos de este capítulo son:

-
Definir el concepto de Estudio de Mercado y en que consiste.

-
Hacer reflexionar al emprendedor, detenidamente, en la descripción
del público al que se va a dirigir y recordarle que “no hay mejor forma
de fracasar que dirigirse a nadie en especial y a todos por completo“.

-Enseñar a los usuarios de la guía, a través de distintos ejemplos
prácticos, no sólo, qué es un estudio de mercado, sino en qué
momentos les puede ser de utilidad su uso, para cada una de las fases
de un producto o de una empresa.

-
Introducirle en la metodología de elaboración de un estudio de
mercado.


En definitiva:








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“CÓMO REALIZAR UN ESTUDIO DE MERCADO”

II.1.- DEFINICIÓN DE ESTUDIO DE MERCADO.

Ante esta pregunta, podemos afirmar sin demasiados preámbulos que la
respuesta se encuentra claramente contenida en la propia pregunta. Es algo
tan sencillo como esas dos palabras: “Estudiar”, ¿qué cosa?, “el mercado”. Y
nada más. Y por supuesto nada menos.

Más adelante, en las...