Estudio De Mercado
Páginas: 14 (3398 palabras)
Publicado: 8 de mayo de 2012
E S T U D I O D E M E R C A D O
METODOLOGÍA
Se procedió a desarrollar la metodología idónea para este tipo de investigación.[1] Tomando en consideración que el estudio de mercado se caracteriza por la reunión y análisis de información, primeramente se consultaron las fuentes de información secundaria disponibles, como fue el documento proporcionado por el emprendedorsobre la descripción de su producto, revistas, otro tipo de material impreso que contienen temas relacionados con la pintura vinílica. También se obtuvo información de la página Web de INEGI, se contactó a las personas indicadas de la Cámara Nacional de la Industria de la Construcción y de las empresas constructoras. Todo ello fue de gran utilidad para tener conocimiento sobre las marcas de pinturasvinílicas y sus respectivos modelos que se ofrecen en las localidades en estudio.
Se obtuvieron datos referenciales y catastrales proporcionados por los departamentos de catastro de los ayuntamientos municipales de Boca del Río y Veracruz.
Se diseñaron los instrumentos necesarios para llevar a cabo la entrevista a productores y/o distribuidores de pintura vinílica en la zona enestudio y la encuesta aplicada a empresas pertenecientes a la industria de la construcción de viviendas e inmuebles en general. En el proceso de aplicación de la entrevista y levantamiento de la encuesta, se manejó con discreción la observación. En conjunto los tres son la parte esencial del estudio de mercado ya que conforman las fuentes de información primaria o directa.
Se estructuró guíapara la entrevista (ver Anexo Nº 2), conteniendo preguntas coherentes y con el objeto de conocer las condiciones y características de las ventas y de la operatividad de los que ofrecen este producto en las localidades de Veracruz y Boca del Río; con ese fin, los indicadores considerados son: que tipo de presentación de la pintura vinílica es la que más vende, los precios para sus respectivosmodelos y presentación de sus productos, manejo de promociones, número de empleados y funciones que desempeñan. A partir del método de muestreo selectivo, se aplicó la entrevista a cinco personas emprendedoras o administradoras de mismo número de negocios de pinturas.
La información obtenida de las entrevistas sirvió porque proporcionó datos sobre la oferta, precios, sobre la forma másconveniente de hacer llegar el producto al usuario, esto se muestra más adelante en el análisis gráfico y también para diseñar, con un criterio más sólido, el instrumento para el levantamiento de la encuesta.
Después se trabajó sobre la encuesta, diseñando el cuestionario (Anexo N° 3) y la muestra. En el caso de la encuesta, los principales indicadores considerados fueron: si usa pinturavinílica y con que frecuencia, que presentación prefiere, la marca que adquiere, donde la adquiere y si el proveedor satisface sus expectativas en cuanto a precios, política de ventas, promociones y entrega del producto.
En la fase de inicio de operaciones se tiene planeado vender la producción a los empresarios constructores establecidos en la zona en estudio. Tomando en cuenta lo anterior, paradeterminar la población se consultó el material impreso y la página Web de INEGI (donde se encontró la información que el total de constructoras en el estado de Veracruz, son 235), se contactó a las personas indicadas de la Cámara Nacional de la Industria de la Construcción y de las empresas constructoras; estos últimos nos facilitaron el padrón de constructoras publicado por la CámaraNacional de la Industria de la Construcción (Anexo N° 4) y en base a él, se tiene el registro de 29 constructoras en las localidades en estudio.
Luego se diseñó el tamaño de la muestra, tomando como referencia la fórmula que propone en su obra, Baca Urbina.[2]
σ² Z² (1.96)²
η = --------------- = --------------------- = 24
E² (4)²
• Considerando un...
METODOLOGÍA
Se procedió a desarrollar la metodología idónea para este tipo de investigación.[1] Tomando en consideración que el estudio de mercado se caracteriza por la reunión y análisis de información, primeramente se consultaron las fuentes de información secundaria disponibles, como fue el documento proporcionado por el emprendedorsobre la descripción de su producto, revistas, otro tipo de material impreso que contienen temas relacionados con la pintura vinílica. También se obtuvo información de la página Web de INEGI, se contactó a las personas indicadas de la Cámara Nacional de la Industria de la Construcción y de las empresas constructoras. Todo ello fue de gran utilidad para tener conocimiento sobre las marcas de pinturasvinílicas y sus respectivos modelos que se ofrecen en las localidades en estudio.
Se obtuvieron datos referenciales y catastrales proporcionados por los departamentos de catastro de los ayuntamientos municipales de Boca del Río y Veracruz.
Se diseñaron los instrumentos necesarios para llevar a cabo la entrevista a productores y/o distribuidores de pintura vinílica en la zona enestudio y la encuesta aplicada a empresas pertenecientes a la industria de la construcción de viviendas e inmuebles en general. En el proceso de aplicación de la entrevista y levantamiento de la encuesta, se manejó con discreción la observación. En conjunto los tres son la parte esencial del estudio de mercado ya que conforman las fuentes de información primaria o directa.
Se estructuró guíapara la entrevista (ver Anexo Nº 2), conteniendo preguntas coherentes y con el objeto de conocer las condiciones y características de las ventas y de la operatividad de los que ofrecen este producto en las localidades de Veracruz y Boca del Río; con ese fin, los indicadores considerados son: que tipo de presentación de la pintura vinílica es la que más vende, los precios para sus respectivosmodelos y presentación de sus productos, manejo de promociones, número de empleados y funciones que desempeñan. A partir del método de muestreo selectivo, se aplicó la entrevista a cinco personas emprendedoras o administradoras de mismo número de negocios de pinturas.
La información obtenida de las entrevistas sirvió porque proporcionó datos sobre la oferta, precios, sobre la forma másconveniente de hacer llegar el producto al usuario, esto se muestra más adelante en el análisis gráfico y también para diseñar, con un criterio más sólido, el instrumento para el levantamiento de la encuesta.
Después se trabajó sobre la encuesta, diseñando el cuestionario (Anexo N° 3) y la muestra. En el caso de la encuesta, los principales indicadores considerados fueron: si usa pinturavinílica y con que frecuencia, que presentación prefiere, la marca que adquiere, donde la adquiere y si el proveedor satisface sus expectativas en cuanto a precios, política de ventas, promociones y entrega del producto.
En la fase de inicio de operaciones se tiene planeado vender la producción a los empresarios constructores establecidos en la zona en estudio. Tomando en cuenta lo anterior, paradeterminar la población se consultó el material impreso y la página Web de INEGI (donde se encontró la información que el total de constructoras en el estado de Veracruz, son 235), se contactó a las personas indicadas de la Cámara Nacional de la Industria de la Construcción y de las empresas constructoras; estos últimos nos facilitaron el padrón de constructoras publicado por la CámaraNacional de la Industria de la Construcción (Anexo N° 4) y en base a él, se tiene el registro de 29 constructoras en las localidades en estudio.
Luego se diseñó el tamaño de la muestra, tomando como referencia la fórmula que propone en su obra, Baca Urbina.[2]
σ² Z² (1.96)²
η = --------------- = --------------------- = 24
E² (4)²
• Considerando un...
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