Estudio De Mercado

INDICE

*Antecedentes de Tecate Light
*¿Quiénes lo consumen?
*Factores que intervienen en el proceso de compra
*Proceso de compra
*Estrategias de venta que utilizan
*Ciclo en el que se encuentra el producto
*Tendencias que usa el producto
*¿Qué tan popular es el producto?
*Propuesta para mejorar
*Encuesta
*Gráficas

ANTECEDENTES

FEMSA inicia en el año de 1890 con lafundación de la Cervecería Cuauhtémoc en Monterrey, N.L., gracias a un grupo de entusiastas empresarios encabezados por Don Isaac Garza, José Calderón, José A. Muguerza, Francisco G. Sada, y Joseph M. Schnaider.
Bajo la razón social de Fábrica de Cerveza y Hielo Cuauhtémoc, la empresa inició con 70 obreros, 2 personas de administración y 100 mil pesos de capital. Las oficinas se ubicaban en unalmacén de abarrotes conocido como Casa Calderón. La fábrica se construyó en el mismo lugar que ocupa hoy. La primera marca que salió al mercado fue Carta Blanca y después Saturno, una marca que duró muy poco tiempo y luego desapareció.
FEMSA Cerveza está integrada actualmente por seis plantas productoras en México y ocho en Brasil.
México:
* Guadalajara, Jal.
* Monterrey, N.L.
*Navojoa, Son.
* Orizaba, Ver.
* Tecate, B.C.
* Toluca, Méx.

1921 Fábricas Monterrey S.A. de C.V. (FAMOSA) que surgió de un departamento interno de Cervecería se independizó y se instaló en un local frente a la planta. FAMOSA se inició con la producción de corcholatas. Creció y expandió su producción para incluir envases metálicos.

1954 Se adquirió la planta de CerveceríaCuauhtémoc en Tecate, Baja California Norte. Allí se elaboraba una pequeña marca regional con el nombre de Tecate. Cervecería Cuauhtémoc tomó esta marca y la lanzó a nivel nacional, convirtiéndola en la primera cerveza en lata de México.

1964 Se introduce la modalidad del sistema abre solo en envases de lata, proporcionando una ventaja más al consumidor, que anteriormente requería el uso de unabridor.
1991 Se cambia la presentación de Carta Blanca. Su nueva imagen y calidad fueron premiadas y certificadas con el premio de ""Monde Selection"" en París, Francia. Siempre líderes en innovaciones, y como respuesta a las demandas del consumidor, se lanzan al mercado: la presentación 12 pack de Tecate, XX Lager en bote, Tecate Light en bote y botella.
Tecate Light hizo su debut en 1992, siendola primera cerveza light en México. Su sabor completo la hace única entre las cervezas light en el mercado, además sus ingredientes naturales le proporcionan una calidad excepcional. Tecate Light está disponible en lata de 12 y 16 onzas, botella de media, cuarto, y un litro. Además, es la primera cerveza light en América Latina en ofrecer la presentación de 1.18 litros retornable.

¿QUIENES LACONSUMEN?

De acuerdo a encuestas realizadas en Mazatlán, Sinaloa se encontraron los siguientes datos:
Edad: 21 a 25 años
Estado Civil: Soltero(a)
Sexo: M 60%
F 40%
La mayoría de las personas que consumen Tecate Light acostumbran comprarla los fines de semana por su buen sabor y precio, comentan que la cerveza se dio a conocer más que nada por las amistades. Otro dato es que el89% de los encuestados prefiere comprarla en los expendios. De acuerdo a la publicidad que maneja Tecate Light el 57% de los encuestados afirman que si influyo en su decisión de compra y el 43% no.

FACTORES QUE INTERVIENEN EN EL PROCESO DE COMPRA

* Precio ya que siempre mantiene promociones como ha reflejado el ochito llamado y siempre este precio esta establecido en las 24 horas yaque la competencia varias los precios dependiendo las horas que sean.

* La gran diversidad de expendios y tiendas de conveniencia por Mazatlán en diferentes puntos estratégico, ya que eso le la da la facilidad a los consumidores para que puedan adquirir cerveza TECATE LIGHT más fácil. (aperturas de OXXO)

* Las amistades influyen en los consumidores porque cuando una persona va...