estudio de mercado

INVESTIGACIÓN DE MERCADO Y VIABILIDAD

Para analizar la factibilidad de introducir este producto y la aceptación en el mercado de la ciudad de Quito, específicamente en la Eloy Alfaro y José Queri cerca de la Universidad de las Américas (UDLA). Se realizará una investigación de mercado en la que se aplicarán técnicas cualitativas y cuantitativas.
Para determinar el universo dentro de lainvestigación cuantitativa del mercado se ha utilizado al sector del Batan perteneciente a la Parroquia de Jipijapa.

DETERMINACION CUANTITATIVA DEL MERCADO META

ESTABLECIMIENTO DEL UNIVERSO
Universo
Nuestros productos están enfocados para todo tipo de persona, pero según la localización determinada de Chicberry será dirigida a la población del Sector el Batán, Parroquia Jipijapa de la ciudadde Quito, así que consideramos que en nuestra investigación de negocios nuestro universo es el número de habitantes que es 36700.
Muestra
La muestra se obtuvo con la intención de inferir una parte de la totalidad del universo, para ello se utilizo la formula de población finita, con un nivel de confianza del 95%, nivel de aceptación del 60% y un nivel de rechazo del 40%. Considerando que eltamaño del universo o de la población a la cual está dirigida nuestros productos, es de 36700. La formula nos dice que se debe realizar una investigación de mercado en base a una muestra de 92 personas.
El cálculo de la muestra para el estudio es esta investigación será mediante la fórmula siguiente:


DATOS
O =
Nivel de confianza
95% - 1.96
p =
Probabilidad a favor
60%
q =
Probabilidad encontra
40%
e =
Error de estimación
10%
N =
Universo
36700

Desarrollo:




n = 91.96 Encuestas
n = 92 Encuestas
CUESTIONARIO PARA LA INVESTIGACIÓN
ENCUESTA
La presente encuesta tiene como objetivo el estudio de mercado y factibilidad para la implementación de una franquicia de “Chicberry” que ofrece helados de yogurt en la ciudad de Quito
Instrucciones
1. Favor respondertodas las preguntas con la sinceridad que le caracteriza.
2. Marque con una X en el casillero de la alternativa que se aproxime más a su opinión.
¿Su género es?
Femenino Masculino
¿Qué edad tiene?

1. ¿Ha degustado de helado de yogurt o “frozen yogurt”?

SI NO

2. ¿Ha escuchado acerca de los productos que ofrece Chicberry? Sila respuesta es no pase a la pregunta # 4
SI NO
3. ¿Con que frecuencia compra estos productos?

a) Diario ( )
b) Semanal ( )
c) Quincenal ( )
d) Mensual ( )
e) Ninguno ( )

4. ¿Le gustaría que en el Sector del Batan se implementará Chicberry?
SI NO

5. ¿Estaría dispuesto a acudir y adquirir los productos que ofreceChicberry?
SI NO
6. ¿Con que frecuencia compraría estos productos?

a) Diario ( )
b) Semanal ( )
c) Mensual ( )
d) Cada tres meses ( )
e) Una vez al año ( )

7. ¿Qué monto de dinero destinaria para adquirir dichos productos?

a) De 1 a 5 dólares ( )
b) De 5 a 10 dólares ( )
c) De 10 a 20 dólares ( )
d) De 20 a 30 dólares ( )
e) Más de 30dólares ( )
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE RESULTADOS
1. ¿Ha degustado de helado de yogurt o “frozen yogurt”?

TABLA N. 1

VARIABLES
SI
NO
TOTAL
Frecuencias
35
57
92
Porcentajes
38,04
61,96
100

GRÁFICO N. 1






ANÁLISIS
De 92 personas encuestadas 35 que equivale al 38% responden que si ha degustado helado de yogurt o “frozen yogurt”, mientras que 57 personas querepresentan el 62% responden que no han degustado.

2. ¿Ha escuchado acerca de los productos que ofrece Chicberry? Si la respuesta es no pase a la pregunta # 4
TABLA N. 2

VARIABLES
SI
NO
TOTAL
Frecuencias
22
70
92
Porcentajes
23,91
76,09
100


GRÁFICO N. 2










ANÁLISIS
De 92 personas encuestadas 22 que equivale al 24% responden que si han escuchado acerca de los...