Estudio De Mercado
Páginas: 98 (24384 palabras)
Publicado: 15 de julio de 2012
INTRODUCCIÓN
Cuando se pueden explicar las razones por las cuales los consumidores eligen determinados productos, marcas y canales de venta, las empresas asignan los recursos con inteligencia, comercializan sus productos con mayor eficacia que sus competidores y encaran las acciones de soporte que tendrán rápido impacto en el crecimiento de los ingresos. Con esta evaluación del negocio seofrece el fundamento de la toma de decisiones y la base de decisiones estratégicas.
El mercado de comidas balanceadas para mascotas en la actualidad se encuentra en constante crecimiento existiendo una multitud de fabricantes nacionales e internacionales, marcas comerciales, presentaciones, calidad nutritiva y una diversidad de precios que puede llegar a dificultar en ocasiones la decisión de quéproducto comprar. En este sentido, el presente estudio pretende determinar cuáles son los factores principales que influyen en el proceso de decisión de compra de alimento concentrado seco para perro, específicamente en la ciudad de Tegucigalpa.
De manera general, la metodología utilizada para la realización del estudio es el método científico, a través de la investigación descriptiva ycorrelacional, este contiene en esencia el planteamiento del problema, el marco de referencia, el contexto de la investigación, los resultados producto del análisis y finalmente las conclusiones y recomendaciones.
I. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
1. DELIMITACIÓN DEL PROBLEMA
El mercado mundial de alimentos para mascotas, al igual que en la alimentación humana, está cada vez másdirigido por aspectos relacionados con la salud de los animales y la conveniencia de sus propietarios. Estas necesitadas mascotas han dado lugar al crecimiento de una gran industria que conlleva a un importante mercado.
Antiguamente los propietarios se despreocupaban ya que sus mascotas se alimentaban de los restos de comidas mezcladas con arroz, tortilla, pan, carnes, entre otras, creyendo queeste era el mejor alimento. En la actualidad, estos animales son considerados como un miembro más de la familia, por lo que existe una preocupación de proporcionar una mejor dieta. Ello implica que su alimentación además de suministrar una cantidad de nutrientes correcta, equilibrada y disponible, debe permitirles optimizar su salud, actividad y longevidad[1]. Quizás esto explique en alguna medidael hecho de que desde 1999 a la fecha el mercado de alimentos para mascotas ha tenido un crecimiento sostenido de entre un 17 y 20% anual, representando una atractiva veta de negocio[2].
La categoría alimento para mascotas está compuesta por una amplia variedad de componentes y sabores. El mercado está dominado por los alimentos secos, principalmente para perros; según Sepúlvera en el artículo“Perros y gatos se arreglan los bigotes”, este nicho domina más del 88% de la misma. Asimismo Boixeda de Miguel, establece en “Introducción a la alimentación canina y felina” que el crecimiento anual del mercado de concentrado para canes en Estados Unidos y Europa Occidental fue del 5 al 6% en el período 1994 a 1998[3].
De acuerdo a la Asociación Japonesa de Fabricantes de Alimentos paraMascotas, en el 2003 los japoneses eran dueños de alrededor de 11,1 millones de perros; significando a que en torno a uno de cada cinco hogares tenían un perro, la alimentación de estos animales representó el 60.1% de la demanda interna. Los alimentos secos o deshidratados representaron el 73.5% del total de 474,600 toneladas importadas de comida para perros, el 16.1% fue ocupado por los alimentoshidratados o húmedos, la comida con moderado nivel de agua con 7.0% del mercado y 3.4% restante incluye galletitas, huesos, entre otros[4].
En México, el mercado de alimentos para mascotas se estima en $5,000 millones[5]; según datos de la Sociedad Nacional Canófila, cerca del 50 por ciento de este alimento que se vende es importado, por lo que la tajada de ganancias es interesante para los...
Cuando se pueden explicar las razones por las cuales los consumidores eligen determinados productos, marcas y canales de venta, las empresas asignan los recursos con inteligencia, comercializan sus productos con mayor eficacia que sus competidores y encaran las acciones de soporte que tendrán rápido impacto en el crecimiento de los ingresos. Con esta evaluación del negocio seofrece el fundamento de la toma de decisiones y la base de decisiones estratégicas.
El mercado de comidas balanceadas para mascotas en la actualidad se encuentra en constante crecimiento existiendo una multitud de fabricantes nacionales e internacionales, marcas comerciales, presentaciones, calidad nutritiva y una diversidad de precios que puede llegar a dificultar en ocasiones la decisión de quéproducto comprar. En este sentido, el presente estudio pretende determinar cuáles son los factores principales que influyen en el proceso de decisión de compra de alimento concentrado seco para perro, específicamente en la ciudad de Tegucigalpa.
De manera general, la metodología utilizada para la realización del estudio es el método científico, a través de la investigación descriptiva ycorrelacional, este contiene en esencia el planteamiento del problema, el marco de referencia, el contexto de la investigación, los resultados producto del análisis y finalmente las conclusiones y recomendaciones.
I. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
1. DELIMITACIÓN DEL PROBLEMA
El mercado mundial de alimentos para mascotas, al igual que en la alimentación humana, está cada vez másdirigido por aspectos relacionados con la salud de los animales y la conveniencia de sus propietarios. Estas necesitadas mascotas han dado lugar al crecimiento de una gran industria que conlleva a un importante mercado.
Antiguamente los propietarios se despreocupaban ya que sus mascotas se alimentaban de los restos de comidas mezcladas con arroz, tortilla, pan, carnes, entre otras, creyendo queeste era el mejor alimento. En la actualidad, estos animales son considerados como un miembro más de la familia, por lo que existe una preocupación de proporcionar una mejor dieta. Ello implica que su alimentación además de suministrar una cantidad de nutrientes correcta, equilibrada y disponible, debe permitirles optimizar su salud, actividad y longevidad[1]. Quizás esto explique en alguna medidael hecho de que desde 1999 a la fecha el mercado de alimentos para mascotas ha tenido un crecimiento sostenido de entre un 17 y 20% anual, representando una atractiva veta de negocio[2].
La categoría alimento para mascotas está compuesta por una amplia variedad de componentes y sabores. El mercado está dominado por los alimentos secos, principalmente para perros; según Sepúlvera en el artículo“Perros y gatos se arreglan los bigotes”, este nicho domina más del 88% de la misma. Asimismo Boixeda de Miguel, establece en “Introducción a la alimentación canina y felina” que el crecimiento anual del mercado de concentrado para canes en Estados Unidos y Europa Occidental fue del 5 al 6% en el período 1994 a 1998[3].
De acuerdo a la Asociación Japonesa de Fabricantes de Alimentos paraMascotas, en el 2003 los japoneses eran dueños de alrededor de 11,1 millones de perros; significando a que en torno a uno de cada cinco hogares tenían un perro, la alimentación de estos animales representó el 60.1% de la demanda interna. Los alimentos secos o deshidratados representaron el 73.5% del total de 474,600 toneladas importadas de comida para perros, el 16.1% fue ocupado por los alimentoshidratados o húmedos, la comida con moderado nivel de agua con 7.0% del mercado y 3.4% restante incluye galletitas, huesos, entre otros[4].
En México, el mercado de alimentos para mascotas se estima en $5,000 millones[5]; según datos de la Sociedad Nacional Canófila, cerca del 50 por ciento de este alimento que se vende es importado, por lo que la tajada de ganancias es interesante para los...
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