Estudio De Mercado

EL ESTUDIO DE MERCADO
El estudio de mercado de un proyecto consiste en la colección, anotación, discusión, análisis e interpretación de informaciones de la oferta y la demanda del bien o servicio generado por el proyecto para ser usadas en un proceso de mercadeo. El estudio de mercado trata la colecta, registro y análisis de informaciones sobre las restricciones relativas a la transferencia yventa de mercaderías, y servicios del producto del proyecto al consumidor. Las informaciones deben permitir al productor tomar decisiones correctas en torno a los productos a producir y vender.
FASE DE LANZAMIENTO.
Esta es la “infancia” de un producto. El producto apenas se ha puesto en marcha. Las cosas se desarrollan con rapidez. Es un periodo crucial, en el que al igual que pasa con un niño, elfuturo del producto está fuertemente influido por lo que aquí ocurra.
El estudio de mercado en este caso sirve para concentrarse en temas tan importantes como los que detallamos a continuación:
- ¿Tendrá éxito el concepto de productos que tenemos?
- ¿Será comparado mejor, peor o igual que el de nuestra competencia?
- ¿Cumplirá las expectativas de nuestros clientes?
- ¿Gustará su nombre? ¿yel color? ¿y el envase?,…
FASE DE CRECIMIENTO Y MADUREZ.
- ¿Necesitará nuestro producto, algún cambio o modificación?
- ¿Sería bueno ampliar nuestro mercado?
- En caso de ampliar ¿qué ampliaríamos? ¿Nuestro segmento? o
¿Nuestro mercado en sentido de expansión geográfica?
- Nuestros objetivos no se cumplen ¿cuáles son las causas?
- ¿Deberíamos potenciar nuestra imagen corporativa?
Paracontestar todas estas preguntas, podemos realizar distintos tipos de estudios

COMPONENTES DE UN ESTUDIO DE MERCADO
El estudio de mercado permite el conocimiento de la oferta y la demanda de productos iguales, parecidos o aclara el probable comportamiento de la demanda y de la oferta de productos hoy día inexistente en el mercado. Pero además, debería captar aspectos psicológicos, históricos,sociales y elaborar escenarios futuros de la oferta y la demanda Los estudios de mercado abarcan la historia, el presente y el futuro Los componentes de un estudio de mercado son cuantitativos y cualitativos y tienen la misma importancia.
COMPONENTES NUMÉRICOS O CUANTITATIVOS
COMPONENTES NUMÉRICOS O CUANTITATIVOS
Abarca aspectos cuantitativos actuales pasados y futuros de la oferta y demanda del bieno servicio desarrollado en un proyecto
COMPONENTES CUALITATIVOS
Los componentes cualitativos de un estudio de mercado deben orientarse en la investigación tanto en la oferta como de la demanda, en aspectos relacionados con gusto, edad, sexo, renta, innovación tecnológica, nuevos insumos, nuevos productos, políticas económicas, tratados de comercio internacional, perspectivas de desarrolloeconómico.
LAS ETAPAS DE UN ESTUDIO DE MERCADO
a) Definición del producto
b) Delimitación área de mercado y consumidores
c) Colecta de la información de la demanda y la oferta,
d) Análisis de las informaciones de la demanda y la oferta,
e) Proyecciones de la demanda y la oferta,
f) Análisis cualitativo de todas las informaciones
g) Conclusiones

A) DEFINICIÓN DEL PRODUCTO
DESARROLLODEL CONCEPTO DE PRODUCTO PARA EL MERCADO
El análisis del proceso de satisfacción de una necesidad del mercado se denomina desarrollo del concepto del producto. Serie de características o atributos para identificarlo, y especialmente diferenciarlo de otros productos que compiten por satisfacer la misma necesidad. El concepto de producto comprende:
- El público consumidor objetivo Beneficios,necesidad.
- Tipo de producto: un cosmético o un producto farmacéutico; servicio de primera necesidad o accesorio, deportivo.
- Nivel de precio: Consumo popular, de bajo costo o de precio elevado, por encima de la media de la clase la media, un producto de lujo.
- Forma de utilización o consumo: cuándo se usará, en qué ocasiones, por quién, dónde.

PRODUCTO Y SUS CARACTERÍSTICAS
El...