Estudio de Mercado
Páginas: 8 (1961 palabras)
Publicado: 1 de abril de 2014
MAESTRIA DE ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS
INVESTIGACION DE MERCADOS
MERCADEO GERENCIAL
INDEX:
Introducción …………………………………………………………………………………………………………. 2
Tipos de Investigación……………………………………………………………………………………………. 2
Proceso de investigación de mercadotecnia…………………………………………………………… 3
Definición del problema y objetivos de investigación…………………………………………….. 4
Planeación de lainvestigación de mercados………………………………………………………….. 4
Recopilación de datos……………………………………………………………………………………………. 5
Desarrollo del plan para recopilar la información…………………………………………………… 7
Determinación de las necesidades de información………………………………………………… 7
Introducción
La investigación de mercado es la recopilación, registro y análisis sistemático de datos relacionados con problemas del mercadode bienes y servicios.
Para nuestros fines, hay cuatro términos que necesitamos incluir en esa definición, que son: (1) sistemático; (2) objetivo; (3) información y (4) toma de decisiones.
Lo de sistemático es la necesidad de que el proyecto de investigación esté bien organizado y planeado.
La objetividad implica que la investigación de mercados se esfuerza por ser imparcial einsensible.
El objetivo primordial de la investigación de mercados es el suministrar información, no datos, al proceso de toma de decisiones, a nivel gerencial.
Los estudios o investigaciones de la investigación aplicada están interesados en facilitarles ayuda a los gerentes para que tomen mejores decisiones. Estos estudios están dirigidos hacia situaciones específicas de la organización ydeterminarlos por los requisitos del proceso de toma de decisiones.
TIPOS DE INVESTIGACION
Investigación exploratoria, es apropiada para las primeras etapas del proceso de toma de decisiones, esta investigación se diseña con el objeto de obtener una investigación preliminar de la situación, con un gasto mínimo en dinero y tiempo. Está caracterizado por su flexibilidad para que sea sensible a loinesperado y para descubrir ideas que no se habían reconocido previamente y es apropiada en situaciones en las que la gerencia está en busca de problemas u oportunidades potenciales de nuevos enfoques, de ideas o hipótesis relacionadas con la situación; o desea, una formulación más precisa del problema y la identificación de variables relacionadas con la situación de decisión.
Investigaciónconcluyente, suministra información que ayuda al gerente a evaluar y seleccionar la línea de acción.
El diseño de la investigación se caracteriza por procedimientos formales, esto comprende necesidades definidas de objetivos e información relacionados con la investigación; algunos de los posibles enfoques de investigación incluyen encuesta, experimentos, observaciones y simulación.
Investigación dedesempeño y mi notoria, es el elemento esencial para controlar los programas de mercadeo, en concordancia con los planes, una desviación del plan puede producir una mala ejecución del programa de mercadeo y/o cambios no anticipados en los factores de situación.
PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOTECNIA
Para poder realizar efectivamente un proceso de investigación, es esencial anticipar losnueves pasos del proceso.
1. Establecer la necesidad de información
2. Especificar los objetivos de investigación y las necesidades de información
3. Determinar las fuentes de datos
4. Desarrollar las formas para recopilar los datos
5. Diseñar la muestra
6. Recopilar los datos
7. Procesar los datos
8. Analizar los datos
9. Presentar los resultados de la investigación
El primer paso de lainvestigación es, establecer la necesidad que existe para elaborar la información de la investigación de mercados. El investigador debe entender, claramente, la razón por la cual se necesita la información.
Los objetivos de investigación responden a la pregunta "¿Por qué se está llevando a cabo este proyecto?" Comúnmente se establecen por escrito. Las necesidades de información deben...
INVESTIGACION DE MERCADOS
MERCADEO GERENCIAL
INDEX:
Introducción …………………………………………………………………………………………………………. 2
Tipos de Investigación……………………………………………………………………………………………. 2
Proceso de investigación de mercadotecnia…………………………………………………………… 3
Definición del problema y objetivos de investigación…………………………………………….. 4
Planeación de lainvestigación de mercados………………………………………………………….. 4
Recopilación de datos……………………………………………………………………………………………. 5
Desarrollo del plan para recopilar la información…………………………………………………… 7
Determinación de las necesidades de información………………………………………………… 7
Introducción
La investigación de mercado es la recopilación, registro y análisis sistemático de datos relacionados con problemas del mercadode bienes y servicios.
Para nuestros fines, hay cuatro términos que necesitamos incluir en esa definición, que son: (1) sistemático; (2) objetivo; (3) información y (4) toma de decisiones.
Lo de sistemático es la necesidad de que el proyecto de investigación esté bien organizado y planeado.
La objetividad implica que la investigación de mercados se esfuerza por ser imparcial einsensible.
El objetivo primordial de la investigación de mercados es el suministrar información, no datos, al proceso de toma de decisiones, a nivel gerencial.
Los estudios o investigaciones de la investigación aplicada están interesados en facilitarles ayuda a los gerentes para que tomen mejores decisiones. Estos estudios están dirigidos hacia situaciones específicas de la organización ydeterminarlos por los requisitos del proceso de toma de decisiones.
TIPOS DE INVESTIGACION
Investigación exploratoria, es apropiada para las primeras etapas del proceso de toma de decisiones, esta investigación se diseña con el objeto de obtener una investigación preliminar de la situación, con un gasto mínimo en dinero y tiempo. Está caracterizado por su flexibilidad para que sea sensible a loinesperado y para descubrir ideas que no se habían reconocido previamente y es apropiada en situaciones en las que la gerencia está en busca de problemas u oportunidades potenciales de nuevos enfoques, de ideas o hipótesis relacionadas con la situación; o desea, una formulación más precisa del problema y la identificación de variables relacionadas con la situación de decisión.
Investigaciónconcluyente, suministra información que ayuda al gerente a evaluar y seleccionar la línea de acción.
El diseño de la investigación se caracteriza por procedimientos formales, esto comprende necesidades definidas de objetivos e información relacionados con la investigación; algunos de los posibles enfoques de investigación incluyen encuesta, experimentos, observaciones y simulación.
Investigación dedesempeño y mi notoria, es el elemento esencial para controlar los programas de mercadeo, en concordancia con los planes, una desviación del plan puede producir una mala ejecución del programa de mercadeo y/o cambios no anticipados en los factores de situación.
PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOTECNIA
Para poder realizar efectivamente un proceso de investigación, es esencial anticipar losnueves pasos del proceso.
1. Establecer la necesidad de información
2. Especificar los objetivos de investigación y las necesidades de información
3. Determinar las fuentes de datos
4. Desarrollar las formas para recopilar los datos
5. Diseñar la muestra
6. Recopilar los datos
7. Procesar los datos
8. Analizar los datos
9. Presentar los resultados de la investigación
El primer paso de lainvestigación es, establecer la necesidad que existe para elaborar la información de la investigación de mercados. El investigador debe entender, claramente, la razón por la cual se necesita la información.
Los objetivos de investigación responden a la pregunta "¿Por qué se está llevando a cabo este proyecto?" Comúnmente se establecen por escrito. Las necesidades de información deben...
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