estudio de mercado

ESTUDIO DE MERCADO

El proyecto de inversión se puede describir como un plan que, si se le asigna determinado monto de capital y se le proporcionan insumos de varios tipos, podrá producir un bien o un servicio por lo que la evaluación de un proyecto de inversión, tiene por objetivo conocer su rentabilidad económica.
1 Proceso de preparación y evaluación de proyectos
La metodología que siguecada estudio de inversión es única sin embargo cada uno de estas tiene la particularidad de poder adaptarse a cualquier proyecto. Las áreas generales en las que se puede aplicar la metodología de la evaluación de proyectos son:

Instalación de una planta totalmente nueva
• Elaboración de un nuevo producto de una planta ya existente
• Aplicación de la capacidad instalada o creación de sucursalesSustitución de maquinaria por obsolescencia o capacidad insuficiente.

Evaluación de mercado como un proceso y sus alcances

Antes de llevar a cabo cualquier proyecto se deberá realizar un estudio en el cual deberán ser situadas las condiciones económicas y sociales en el cual se desenvolverá este, además de especificarse los objetivos del proyecto, los cuales serán básicamente tres:

•Verificar que exista un mercado potencial insatisfecho y que es viable, desde el punto de vista operativo, introducir en ese mercado el producto objeto del estudio.
• Demostrar que tecnológicamente es posible producirlo, una vez que se verificó que no existe impedimento alguno en el abasto de todos los insumos necesarios para su producción.
• Demostrar que es económicamente rentable llevar a cabosu realización.
Existen tres niveles en un estudio de evaluación de proyectos:

1. Perfil, Gran visión o Identificación de la idea: Se elabora a partir de la información existe. En términos monetarios sólo presenta cálculos globales de las inversiones, los costos y los ingresos, sin entrar a investigaciones de terreno.

2. Estudio de prefactibilidad o anteproyecto: Aquí se profundiza lainvestigación en fuentes secundarias y primarias de investigación de mercado, detalla la tecnología que se empleará, determina los costos totales y la rentabilidad económica del proyecto. Es la base en que se apoyan los inversionista para tomar una decisión.

3. Proyecto Definitivo: Contiene toda la información del anteproyecto, pero aquí son tratados los puntos finos, es decir, lista de contratos deventa ya establecidos, planos arquitectónicos de la construcción , etcétera


Se entiende por mercado al área en que confluyen las fuerzas de la oferta y demanda para realizar las transacciones de bienes y servicios a precios determinados.
Según Gabriel Baca Urbina el estudio de mercado consta de la determinación y cuantificación de la oferta y demanda, el análisis de los precios y el estudiode la comercialización. Cuyo objetivo general es verificar la posibilidad real de penetración del producto en un mercado determinado tomando en cuenta el riesgo.

Análisis de la demanda

Se conoce como demanda a la cantidad de bienes y servicios que el mercado requiere o solicita para buscar la satisfacción de una necesidad específica a un precio determinado.
El objetivo del análisis dedemanda es determinar y medir cuáles son los factores que afectan los requerimientos del mercado con respecto a un bien o servicio, así como determinar la posibilidad de participación del producto del proyecto en la satisfacción de dicha demanda.
Para poder examinar los cambios futuros de la demanda y la oferta se utilizan técnicas estadísticas adecuadas para analizar el presente. Para ello seutilizan las series de tiempo, con las cuales podemos observar el comportamiento de un fenómeno con respecto del tiempo.
Se pueden observar cuatro patrones básicos de tendencia del mismo:
• Tendencia secular, surge cuando el fenómeno tiene poca variación en largo periodos
• Variación estacional, surge por los hábitos o tradiciones de la gente.
• Fluctuaciones cíclicas, surge principalmente por...