Estudio de Mercado

ÍNDICE

1. INTRODUCCIÓN 2
2. ANTECEDENTES 2
3. PLNATEAMIENTO DEL PROBLEMA 3
3.1. ANTECEDENTES 3
3.2. FORMULACIÓN DEL PROBLEMA 3
4. JUSTIFICACIÓN 3
5. OBJETIVOS 4
5.1. OBJETIVOS GENERALES 4
5.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS 4
6. PLANTEAMIENTO Y FORMULACION DE LA HIPOTESIS 4
6.1. HIPÓTESIS 4
7. MARCO TEÓRICO5
7.1. MARKETING 5
7.2. LAS “CUATRO P” 5
7.2.1. PRODUCTO 5
7.2.2. PRECIO 5
7.2.3. PLAZA O DISTRIBUCIÓN 5
7.2.4. PROMOCIÓN 5


















PLAN DE MARKETING DE LA PLANTA PILOTO
DE LA CARRERA DE INGENIERIA INDUSTRIAL
1. INTRODUCCION
El presente trabajo tiene como tema central realizar un studio demercado, técnico y económico acerca de la implantación de un nuevo producto para la comercialización.
Durante la realización del presente trabajo presentaremos las cuatro partes que componen la evaluación de un proyecto. La primera de ellas es el estudio de mercado que comprende el análisis de: la oferta, la demanda, el precio y la comercialización.
La siguiente parte es un estudio técnico con elque se determinara la organización humana y jurídica que se requiere para la correcta operación del proyecto.
Posteriormente se presenta el estudio económico con el que se determinara cual será el monto de los recursos económicos necesarios para la realización del proyecto y finalmente se llevara a cabo una evaluación económica para determinar si nuestro proyecto es factible.
Los principalesconsumidores finales del producto de la planta piloto de la carrera de ingeniería industrial son: colegios, puestos de venta, restaurantes, etc., todo esto busca satisfacer el consumo y la satisfacción del cliente.
2. ANTECEDENTES
En Bolivia existen empresas Embotelladoras que buscan ampliar sus mercados en esta rama de actividad, tal es caso de las empresas embotelladoras de la Cascada, Salvietti,Oriental, La Cabaña, etc. Que a nivel nacional son realmente grandes y que ya tienen reconocimiento en el mercado pese a ello también en el mercado local existen embotelladoras que poco a poco van creciendo tanto en su producción como en la ampliación de su mercado en el Departamento de Oruro.
Surgieron varias empresas Embotelladoras de bebidas gaseosas que se encuentran establecidas en todo eldepartamento, elaborando sus productos de acuerdo a las características propias de la región.
En la carrera de Ingeniería Industrial se realizo un proyecto en el cual es implementar una planta piloto de: jugos y gaseosas de 160 ml y 2000 ml de sabores: naranja, frutilla, maracuyá, chirimoya, manzana, lima y durazno.
Actualmente esta en inicio el pre proceso los jugos de 160ml y la producciónde refrescos en botellas descartables de 2000 ml en los sabores ya mencionados anteriormente.
En una época de globalización y de alta competitividad de productos o servicios, como lo es en el cambiante mundo del marketing es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mercado como también a los consumidores, para ello es de vital importancia para asegurar el éxito de las empresashacer uso de técnicas y herramientas; una de ellas es llevar a cabo un estudio de mercado en conjunto con una serie de investigaciones como son: la competencia, los canales de distribución, lugares de venta del producto, la publicidad existente en el mercado, precios, etc.
En un mercado lleno de gaseosas y energizantes de varios colores y sabores, y de decenas de marcas de agua embotellada, con unsegmento de jugos y refrescos que no podían quedarse atrás, presenta una dura competencia que implica calmar la sed de los consumidores. En esa tarea, el mercado de las bebidas gaseosas se va haciendo más cerrado impidiendo ver si existen consumidores libres dentro de esta carrera de ventas.
De acuerdo a los gustos y preferencias de los distintos consumidores a nivel latinoamericano se puede...