Estudio De Mercado

ESTUDIO DE MERCADO

MARÍA PAULA RAMÍREZ GÓMEZ
CAMILA ALEXANDRA BERNATE QUINTERO


CLAUDIA ROMERO

INSTITUTO PSICOPEDAGÓGICO INTEGRAL I.PS.I
MERCADEO
BOGOTÁ D.C
2012
INTRODUCCIÓN

A continuación se presentará un informe que muestra de forma detallada las investigaciones realizadas por la empresa WEPA´WICI, con el fin de mostrar la viabilidad del proyecto.
El contenido de estetrabajo muestra de forma secuencial los diferentes pasos e investigaciones que permiten demostrar la capacidad que tiene WEPA´WICI para entrar en el mercado, generando un fuerte impacto.

OBJETIVOS

• Determinar la cantidad de consumidores que adquirirán el bien o servicio que se venderá (dentro de un espacio y periodo definido, el precio de este etc.)
• Identificar si las característicasdel producto o servicio ofrecido corresponden a lo que quiere adquirir el cliente.
• Reconocer el público objetivo para facilitar la producción del negocio
• Establecer un precio que se adapte al cliente y facilite la competencia.

ESTUDIO DE MERCADO
CARACTERIZACIÓN DE WEPA'WICI:
MISIÓN:
WEPA'WICI es una empresa encargada de la producción y comercialización de empanadas redondas (pollo,huevo, hawaiana) que busca posicionarse en el mercado como la empresa líder de este producto.
VISIÓN:
La empresa WEPA'WICI para el año 2014 se proyecta como la empresa lider en producción y comercialización de empanadas redondas en la localidad 18 Rafael Uribe Uribe, con un mínimo de 2 puntos de distribución en la zona; identificada por su alta calidad y magnífica presentación al cliente.SLOGAN:
“CON WEPA´WICI EN TU VIDA, SE ALEGRARÁN TUS DIAS”
LOGOTIPO:

Paso 1: determinar necesidades y objetivos de la investigación:
El estudio de mercado de WEPA'WICI se centrará en la búsqueda de una oportunidad de negocio, analizando el sector (barrio Bochica), el nivel de competencia, y la necesidad que existe respecto al producto.
Paso 2: Análisis de la situación:
Para analizar lasituación, se deben tener en cuenta dos factores:
* Factor interno
En cuanto a los recursos económicos que posee WEPA'WICI se encuentra el capital aportado por sus socios, establecimiento (en este caso stand) e implementos necesarios para la producción.
Por otro lado WEPA'WICI cuenta con la experiencia de 5 años, que aportan a su proceso como empresa, ya que ha tenido éxito durante sus distintasfacetas.
A continuación se mostrará los gastos de cada tipo de empanada:
EMPANADA DE POLLO POR 100 UNIDADES | | |

EMPANADA DE HUEVO POR 100 UNIDADES



WMPANADA HAWAIANA POR 100 UNIDADES

Análisis del producto: WEPA’WICI como producto tiene la empanada, una típica comida rápida con alta demanda. La empanda cuenta con unas características que la hacen única y altamente competitiva: sunovedosa forma redonda permite que al momento de comercializarse atraiga la atención del consumidor, pues las comunes empandas tienen forma de media luna; otra cualidad importante son sus nuevos sabores (pollo, huevo y hawaiana), ya que estos ofrecen variedad al público, cosa que no hacen las demás empresas, su textura es crocante, además cuenta con un diámetro de 8 cm y pesa alrededor de 100 g,por lo que su tamaño es preciso a la hora de satisfacer al cliente. Y como un punto importante se debe resaltar que en la producción, comercialización y venta de las empanadas se cuenta con las normas básicas de higiene y salubridad.

Análisis de precio: de acuerdo a los costos mostrados anteriormente, se puede determinar que el precio de venta será de $1.200, contando con un margen de gananciadel 50%, determinando este porcentaje ya que de acuerdo con el estudio financiero realizado en el barrio Bochica y sus lugares aledaños, el precio de las empanadas no es superior a $1.500, por lo que da una oportunidad a WEPA’WICI de ingresar a competir en cuanto a precios se refiere.

Promoción: para esto se deben tener en cuenta varios aspectos: como el público objetivo (personas desde la...