Estudio De Mercado

Definición de Estudio de Mercado:
* Según Malhotra, los estudios de mercado "describen el tamaño, el poder de compra de los consumidores, la disponibilidad de los distribuidores y perfiles delconsumidor" [1].
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* Para Kotler, Bloom y Hayes, el estudio de mercado "consiste en reunir, planificar, analizar y comunicar de manera sistemática los datos relevantes para la situación demercado específica que afronta una organización" [2].
* Randall, define el estudio de mercado de la siguiente manera: "La recopilación, el análisis y la presentación de información para ayudar atomar decisiones y a controlar las acciones de marketing" [3].
Una pequeña síntesis de Estudio de Mercado:
"Proceso de planificar, recopilar, analizar y comunicar datos relevantes acerca del tamaño,poder de compra de los consumidores, disponibilidad de los distribuidores y perfiles del consumidor, con la finalidad de ayudar a los responsables de marketing a tomar decisiones y a controlar lasacciones de marketing en una situación de mercado específica"
Tipos de Estudios de Mercado:
Los estudios de mercado pueden ser cualitativos o cuantitativos [2]:
* Estudios cualitativos: Se suelenusar al principio del proyecto, cuando se sabe muy poco sobre el tema. Se utilizan entrevistas individuales y detalladas o debates con grupos pequeños para analizar los puntos de vista y la actitud dela gente de forma un tanto desestructurada, permitiendo que los encuestados hablen por sí mismos con sus propias palabras. Los datos resultantes de los métodos cualitativos pueden ser muy ricos yfascinantes, y deben servir como hipótesis para iniciar nuevas investigaciones [2].
Son de naturaleza exploratoria y no se puede proyectar a una población más amplia (los grupos objetivos) [3].
*Estudios cuantitativos: Intentan medir, numerar. Gran parte de los estudios son de este tipo: cuánta gente compra esta marca, con qué frecuencia, dónde, etcétera. Incluso los estudios sobre la actitud...