estudio de mercados

EXPOSICIÓN
ESTUDIO DE MERCADO
Aprendiz:
Fabiola Andrea Prada Hernández

SENA
Centro industrial del diseño y la
manufactura
Administración Empresarial
2011

INTRODUCCIÓN
Por medio delestudio de mercado podemos
obtener, analizar y comunicar información
acerca de los clientes, el producto, el precio,
el tipo de distribución, las promociones, los
competidores y los proveedores.ESTUDIO DE
MERCADOS

OBJETIVOS

ESRUCURA
producto

COMPUETA
por bloques
que se deben
analizar

Demanda del
producto
Oferta del producto
Precio del producto
Mercado potencial
Canalesde
comercialización

ESTUDIO DE MERCADO
¿Qué es?
Es un proceso sistemático de recolección y
análisis de datos e información acerca del
producto, clientes, consumidores y competidores
quepermite a la organización retroalimentarse
para crear estrategias de
mejora y preparación
para los cambios futuros.

OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE
MERCADO


determinar el espacio que ocupa un bien oun
servicio en un mercado específico.
Por espacio se entiende:
La necesidad que tienen los clientes de un producto
o servicio en un área determinada (ciudad, pueblo,
país etc.).

Identificar las empresas productoras de bienes o
servicios similares o competencia directa.



determinar la viabilidad de un negocio, mediante
la proyección futura de cómo se comportara el
productoen el mercado.



Identificar la cantidad de consumidores o
clientes que demanden o necesite el producto.



producir la cantidad necesaria de productos
para ofrecerlos al mercado ycubrir esa demanda.

ESTRUCTURA DEL ESTUDIO DE
MERCADO
El estudio de mercado está estructurado en bloques,
los cuales analizan el comportamiento de la empresa
en el pasado, para proyectarla en elfuturo.

En la proyección a futuro se mira:








Si el producto se va a vender o no.
Cuáles van a ser los posibles clientes de la
empresa.
Cuáles van a ser sus competidores....