ESTUDIO DE MERCADOS





Asignatura:
Estudio de Mercado



Presenta:
Alirio Rojas Hernández
Cristian Leandro Buitrago Zarabanda
Eliana Margarita Genis Herrera
Lina Paola Hernández Castro






Docente:
Dr. Gustavo Riveros Sáchica





Bogotá D.C.
Septiembre de 2014
CASO 1


1. INTRODUCCIÓN

Una empresa del sector farmacéutico, quiere conocer si es viable introducir un nuevoproducto para combatir la artritis en el mercado colombiano. Para este propósito, requiere conocer toda la información disponible sobre el sector para evaluar la decisión de introducir el producto al mercado.

2. DESCRIPCION DEL PROBLEMA

2.1 Problema
Determinar la viabilidad de introducir un nuevo producto para combatir la artritis en el mercado colombiano.

2.2 Hipótesis
Al incluir unproducto que prometa combatir la artritis el impacto será positivo, partiendo de que al ser una enfermedad de largo plazo, los afectados están dispuestos a probar con toda alternativa que permita mejorar la condición de la enfermedad.

3. OBJETIVO DE LA INVESTIGACION

3.1 Alcance
La presente investigación está dirigida a la población colombiana afectada por la artritis, pues por su condición sondeterminados como el cliente final del producto a desarrollar; igualmente se debe considerar la tasa de crecimiento de personas afectadas por dicha enfermedad en la población colombiana, debido a que en un futuro no lejano, serán nuestra población objetivo.

3.2 Objetivo General
Investigar el mercado colombiano para analizar la posible inclusión de un nuevo producto dedicado a combatir laartritis.

3.3 Objetivos Específicos
i. Estimar la población colombiana afectada por la artritis, de acuerdo a sus edad, género sexual y nivel socio – económico.
ii. Determinar los medicamentos y tratamientos que existen actualmente en Colombia para el manejo de la artritis.
iii. Establecer recomendaciones para lograr el éxito al incluir el nuevo producto.
4. INVESTIGACION DEL MERCADO.
4.1Mercado
El mercado farmacéutico colombiano se encuentra enmarcado por un constante crecimiento, como se evidencia en el informe de “CIFRAS E INFORMACIÓN DE LA INDUSTRIA FARMACÉUTICA COLOMBIANA” presentado por la ANDI (La Asociación Nacional de Empresarios de Colombia):

1

Igualmente en dicho informe se puede evidenciar el crecimiento del número de establecimientos en el sector:

2Actualmente en el sector farmacéutico del mercado colombiano, se ha presentado un considerable incremento de la producción y el consumo de medicamentos genéricos, debido a que el gobierno ha delineado su política a reducir los costos en dicho sector, esto ha llevado a que muchos laboratorios disminuyan sus esfuerzos en el desarrollo de nuevos productos ya que no es posible competir con los precios de losgenéricos.

4.2 Oferta
Actualmente en el mercado colombiano se encuentra un gran número de medicamentos y tratamientos dedicados a combatir la artritis, bajo la amplitud del sector se encuentran de bajo, medio y alto costo, así mismo algunos son suministrados por las diferentes entidades promotoras de salud.

Acceder a dichos medicamentos o tratamientos no requiere de una ardua tarea, puesse pueden conseguir los diferentes establecimientos comerciales encargados de la distribución de medicamentos en general, a continuación se describen las clases de medicamentos que existen para tratar la artritis:



Ítem
Medicamento
Descripción
Denominación
1
ANTIINFLAMATORIOS NO ESTEROIDES (AINE)
Los fármacos antiinflamatorios no esteroides o AINE son medicamentos que se usan paratratar tanto el dolor como la inflamación.
*Voltaren
*Ibuprofeno
*Diclofenac
2
ACETAMINOFENO (PARACETAMOL)
El acetaminofeno (o paracetamol) se puede usar en algunos tipos de artritis para aliviar las cefaleas, la fiebre y el dolor leve.
*Anacin (no contiene aspirina)
*Excedrina cápsulas
*Panadol
*Tylenol
3
FÁRMACOS ANTIRREUMÁTICOS MODIFICADORES DE LA ENFERMEDAD (FARME)
Los fármacos...