Estudio del Mercado


Tabla de Contenido
Contenido
Objetivos del Marco Lógico 6
General 6
Específicos 6
ANÁLISIS DE INVOLUCRADOS 7
1.1 Identificar los involucrados 7
Involucrados 8
1.2 Clasificar los involucrados 9
1.3 Posicionar y caracterizar los involucrados 10
ANÁLISIS DE PROBLEMAS 11
2.1 Identificación de la Problemática 11
2.1.1Antecedentes: 11
2.1.2 Situación Actual y Situación Deseada 11
2.1.3 SituaciónActual 12
2.1.4 Situación Propuesta 13
2.2 Diagrama del árbol de efectos 13
2.3 Diagrama del árbol de causas 14
ANÁLISIS DE OBJETIVOS 14
ANÁLISIS DE ALTERNATIVAS 16
Conclusiones del Marco Lógico 21
2.1 Objetivos del Estudio de Mercado 23
Objetivo General 23
Objetivos Específicos 23
2.2 Entregables 23
Producto 24
Descripción del producto 24
Descripción de los subproductos 25
Descripción de losproductos sustitutos 25
Descripción de los productos complementarios 25
Área de Mercado 26
Población 26
Análisis de la Demanda 26
Análisis de la Oferta 26
Determinación del tamaño de la muestra. 27
Análisis de los Precios 28
Análisis de la Comercialización 28
Ventajas y Desventajas del Canal Empleado 28
Descripción Operativa de la Trayectoria de Comercialización 29
Estrategia de Promoción 29Índice de Cuadros

Cuadro 1.1.Clasificación de los involucrados……….………………………………..10
Cuadro 1.2.Posicionamiento y caracterizar involucrados…………………..……….11
Cuadro 1.3.Ventajas y desventajas alternativa 1………..…………………..……….21
Cuadro 1.4.Ventajas y desventajas alternativa 2………..…………………..……….22
Cuadro 1.5.Ventajas y desventajas alternativa 3………..…………………..……….23
Cuadro 1.6.Matriz de análisis paraselección de alternativa………..………………24

















Índice de Figuras

Figura 1.1. Diagrama involucrados……………………………………………………..8
Figura 1.2. Relación situación actual y deseada……..…….………………………...13
Figura 1.3. Vaciar todo el bolso…….…………………………………...…..…………14
Figura 1.4. Pasando objetos a otro bolso ……...……………………………………..14
Figura 1.5. Gran cantidad de objetos…………………………………...…..…………14
Figura 1.6. Bolsoordenado……………………...……………………………………..15
Figura 1.7. Organizador de bolso……………………...….…………………………...16
Figura 1.8. Iluminación dentro del bolso……………………...….……………………16
Figura 1.9. Problema y efectos………….……..…….………………………………...17
Figura 1.10. Problema y sus causas…………………………………………………..18
Figura 1.11. Árbol de objetivos y causas……...………………………………………19
Figura 1.12. Árbol de objetivos y susefectos………...….…………………………...20
Figura 1.13. Alternativas de solución planteadas…………...….……………………20



































Objetivos del Marco Lógico

General
Diseñar el Marco Lógico como herramienta de planificación, que ayude a alcanzar los objetivos del proyecto en estudio.

Específicos
Determinar los antecedentes de la problemática con el fin de identificar la situación deseada mediante el análisis de la necesidadactual.
Identificar los involucrados en el proyecto para determinar su impacto según el criterio de los gestores del proyecto.
Identificar las alternativas de solución para satisfacer la necesidad planteada generada en el árbol de problemas.
Entregables
Análisis de Involucrados
Árbol de problemas
Árbol de Objetivos
Análisis de Alternativas




ANÁLISIS DE INVOLUCRADOS
1.1 Identificar losinvolucrados
El análisis de involucrados, pretende identificar aquellos grupos y organizaciones interesadas en el éxito del proyecto, a quienes contribuyen o son afectados por sus objetivos y a aquellos que tienen una influencia sobre las decisiones a afrontar.
La principal contribución es generar información que brinde conocimiento y ayude a comprender el comportamiento de los involucrados y suinfluencia en el proyecto.
En la figura 1.1 se da la información detallada de los involucrados en el proyecto.












Involucrados














Figura 1.1. Diagrama de Involucrados
Fuente: Grupo de Trabajo
1.2 Clasificar los involucrados
En el cuadro 1.1 se muestra la clasificación de los involucrados, esto en base a si pertenecen a una misma institución u organización y la...