Estudio Mercado

1.1 - ¿Qué es el estudio de mercado?
El "estudio de mercado meta" es un estudio que se lleva adelante por todas las empresas, desde micro-empresas hasta grandes multinacionales.
El mismo permite saber, a través de un proceso de recolección de información, cuáles son los gustos y tendencias de un determinado segmento del público, de manera que se pueda conocer cuál será la aceptación de lapropia idea o producto determinado. Los análisis de mercado buscan acceder a un segmento determinado de la población, determinado por edad, sexo, localización geográfica, nivel de estudios, nivel de ingresos, etc., para conocer los requerimientos y necesidades de ese segmento.
Las consultoras de investigaciones de mercado suelen tener a disposición entrevistadores, encuestadores e internet marketers,los cuales realizan el conocido como "trabajo de campo" y recolectan piezas de información. Esta información luego se tabula, se procesa y se pueden sacar gráficos, sondeos, números y demás cuestiones que permitan a los emprendedores tomar decisiones sobre el mercado a abordar.
Los estudios de mercado poseen una vida útil, ya que las necesidades y búsquedas del público cambian constantemente, seactualizan y se renuevan.

1.2 – Definición de Proyecto
Muchas personas no tienen claro qué es en realidad un proyecto. A consecuencia de esto, con frecuencia se presentan ideas que no son en realidad proyectos y se puede desperdiciar tiempo valioso intentando preparar perfiles sobre la base de estas ideas.
Debido a esto, es importante que el técnico de campo se asegure, al inicio de laetapa de definición de perfiles, que el grupo comprende con claridad lo que es y no es una inversión.
En términos generales un proyecto de inversión se puede definir de la siguiente manera:
El gasto de recursos en el presente a fin de generar beneficios en el futuro".
Los elementos clave de esta definición son que los recursos (sean éstos en la forma de dinero, tierra, mano de obra u otros activos)se utilizan en este año, pero los beneficios se obtienen en años futuros. Si se generan beneficios en el mismo año pero no en el futuro (ejemplo: el fertilizante que se aplicará a un cultivo ya establecido), este no se puede considerar como un proyecto de inversión, sino más bien, como la compra de insumos para operaciones en curso. La mayor parte de proyectos de inversión generan un flujo debeneficios; es decir, una inversión única realizada en la actualidad tendrá como resultado la generación de beneficios cada año durante varios años a futuro. También es importante recordar que los beneficios futuros no necesariamente tienen que ser obtenidos directamente en efectivo, también se pueden obtener de una forma que no resulte fácil de definir. Los beneficios de construir una vía de accesoal poblado pueden ser sustanciales, pero con frecuencia son difíciles de definir de manera clara, y pueden incluir elementos como:
1) Un mejor acceso de los habitantes locales a los servicios sociales que se prestan en la ciudad más cercana;
2) Facilitar la entrega y disminuir los costos de los insumos en la comunidad.
3) Facilitar el envío de productos de la comunidad a mercados externos4) El establecimiento de nuevos negocios en la comunidad
5) Reducir la migración de los jóvenes ya que gracias a la vía de acceso éstos no se sienten tan aislados y cuentan con oportunidades de empleo local mejoradas.
No todos los resultados de una inversión son positivos. En el ejemplo citado anteriormente la construcción de una vía de acceso puede tener como consecuencia el incremento de latasa de deforestación en las áreas cercanas a la comunidad y un incremento de la erosión de las laderas que cruza el camino. Por esta razón, el diseño de un proyecto puede necesitar incluir medidas que reduzcan estos efectos negativos.
Siguiendo a la definición anterior, los gastos en educación y capacitación se pueden clasificar como un proyecto de inversión, pues implican destinar recursos...