Estudio Mercados Gallo

UNIVERSIDAD GALILEO
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Lic. Antonio Gutiérrez.

Investigación

Guatemala, 21 de mayo 2011

INTRODUCCION
El siguiente trabajo fue realizado con el propósito de dar a conocer lo que es la cerveza Gallo, una bebida alcohólica de origen guatemalteco, lo popular que es dentro de nuestro país y en otros países del mundo,algunas de sus presentaciones y sus principales competencias.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
¿Cuál ha sido la solidez del posicionamiento por uso y competencia de la marca Cerveza Gallo dentro del mercado nacional?

OBJETIVO GENERAL
* Establecer el desarrollo que el producto ha tenido dentro del target juvenil no solo como una bebida sino como un estilo de vida, y como esto ha beneficiado suposicionamiento dentro del mercado

OBEJTIVO ESPECÍFICO
* Identificar si detro del target existen nichos esfecificos de acuerdo a edad o clase social
* Determinar la competitividad en el mercado y las marcas mas destacadas.
* Dar a entender al consumidor de este producto los daños que ocasiona tanto física como psicológicamente.

CERVEZA GALLO desde sus inicios hasta lograr suposicionamiento en el mundo.
Al finalizar el siglo XIX y llega el momento de darle un nuevo enfoque a la economía guatemalteca, desarrollando la industria.
Dos hermanos, don Mariano y don Rafael Castillo Córdova aceptan el reto y fundan la firma Castillo Hermanos, con el propósito de fabricar una cerveza de calidad mundial.
Castillo Hnos, se establece en 1881 en su sede original en la 5ta av. Sur,trasladándose posteriormente a un lugar que los capitalinos llamaban “El Botellón”, localizado en la 4ta avenida Sur y 19 calle poniente, corría entonces el año 1886 y por las calles empedradas circulaban carruajes y tranvías halados por mulas.
La cervecería se traslada luego a un edificio de esquina en la 7ma avenida y 15 calle, donde permaneció hasta que los Hnos. Castillo Córdova, por escriturapública del 5 de octubre de 1888, compraron al Banco Internacional la Finca El Zapote. Este fue el primer signo claro de expansión y crecimiento.
Antes de Cerveza Gallo, se fabricaba una cerveza conocida como “la Doble”. Esta fue la primera que lanzó al mercado la firma Castillo Hnos. esta cerveza gusto mucho al público, al punto que se siguió fabricando hasta 1935
En 1896 se lanza al mercadoLarger Bier, la cual, más tarde se convertiría en cerveza Gallo, por la ilustración del gallo en su etiqueta, se crea la primera fuerza de distribución, que además de surtir a las tiendas de la capital y algunas poblaciones de la costa sur, lleva la cerveza a domicilio en picheles y jarras selladas.
Su calidad que desde un principio fue sobresaliente, se ve premiada con su primer premio, LaMedalla de Oro de la Exposición Internacional del Canal de Panamá de 1915.
Empieza la construcción de la marca por medio de la publicidad, utilizando para ello, los medios más importantes de la época como lo eran la prensa, los volantes y las fachadas de las tiendas.
1926-1960 se consolida Gallo
Nuevas ideas y tecnologías convierten a la compañía en una gran corporación industrial de la mano deGallo, su marca líder. Se diseña una nueva etiqueta en donde ya aparece el nombre de Gallo. Crece la distribución llegando a todos los rincones del país, y siempre con el mismo mensaje, acerca de su calidad y su proyección nacionalista. Galo es pionera al utilizar los nuevos medios de comunicación: radio y televisión.
Muestra su liderazgo patrocinado deportes como el beisbol, futbol y ciclismo.Convirtiéndose así en parte de la vida cotidiana de los guatemaltecos.
Desde 1960 a 1996 da muestras de mercadeo innovador.
Gallo moderniza su etiqueta y lanza al mercado una innovadora presentación, la lata.
Esta época marca el nacimiento de las grandes campañas publicitarias en Guatemala y que a la fecha aun son recordadas: “No estarías mejor tomándote una Gallo”, “Salva, cuida y protege lo...