Estudio Metodologia Monitoreo De Audiencias IBOPE TIME

 

Estudio de la metodología de monitoreo de audiencias de 
IBOPE TIME 
 
 

Rating 
Es el porcentaje de personas u hogares que vieron un canal de televisión en un tiempo 
determinado. 
Un punto de rating corresponde a que el 1% del target referido ha sido espectador medio 
del evento estudiado. Por ejemplo si el programa "A" tiene un rating promedio de 1 punto en el target Hogares significa que 9.370 hogares sintonizaron el programa.  
La cantidad de hogares o individuos que represente cada punto de rating depende del 
tamaño del universo que se considere.  

Cómo se calcula el rating? 
Se calcula dividiendo la Audiencia por el Universo al que pertenece el individuo y que 
fuera tomado como referencia para el cálculo en un tiempo promedio ponderado. 

 
 

PáginaComo se ha señalado anteriormente, existe un estándar adoptado por la comunidad 
internacional de televisión que define como universo para ser medido a las ‐personas de 

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Universo 

 

tres a más años, que viven en hogares particulares que poseen televisión‐, dentro de 
esta definición incluimos dos principios básicos ‐no sesgo y la cobertura‐ entre la población definida para las edades establecidas y la naturaleza de los hogares donde vive. 

Edades  
Todas las personas con tres o más años de edad que habitan en hogares particulares con 
por lo menos un televisor. No se considera la nacionalidad de las personas. 

Hogares  
Definimos como hogar particular al siguiente: Se puede identificar a un hogar cuando sus 
miembros se rigen bajo una única administración doméstica, hacen compras conjuntas de los productos de consumo básico (alacena), preparan la comida conjuntamente, “comen 
todos de la misma olla y duermen bajo el mismo techo.” Esta definición no requiere que 
las personas tengan lazos de consanguinidad.  Se excluyen los visitantes temporales de 
menos de seis meses y se incluyen los visitantes de más de seis meses. Tampoco se 
consideran las viviendas con características institucionales.  Aunque la definición parezca simple, su aplicación en campo, en algunos casos es 
compleja, y requerirá de ajustes por parte del personal de campo en situaciones 
específicas que serán consignadas en los informes correspondientes, como por ejemplo: 
viviendas habitadas por múltiples familias o por personas sin relación de parentesco. 
 

Zonas de rechazo: Áreas no investigadas por negación o rechazo a colaborar. 

PáginaEn principio, la representación del universo tiene que cubrir toda la población que vive en 
el área geográfica que se proyecta en el diseño de la muestra ‐excepto aquellas 
poblaciones que explícitamente declaramos como no cubiertas. 
 
Existen diversos motivos para que algunos segmentos de la población no sean medidos, 
como son las razones de fuerza mayor o simplemente su poca relevancia para los objetivos del proyecto. 
 
A continuación enumeramos los motivos por los cuales se han excluido determinados 
segmentos de la población: 
 
Características geográficas: Existen algunos territorios de la ciudad de medición 
impracticable debido a, por ejemplo, su baja densidad poblacional, terreno escabroso, etc. 
 Zonas peligrosas: Áreas que son consideradas peligrosas para la seguridad del personal de 
campo y para la medición por ser lugares de actividades ilícitas endémicas. 

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No Sesgo y Cobertura 

 
 

Equipamiento: En algunos casos ciertas unidades muestrales no son medidas por la 
antigüedad del televisor, las malas condiciones de la red eléctrica, el único televisor es 
portátil, etc. 
 
Hogares integrados por personas que realizan labores vinculadas a la propia industria de los medios de comunicación y/o publicitarios, y/o que poseen un parentesco o nexo 
directo con ellos. 
 
El propósito de este principio es determinar legítimas razones de exclusión de cierta 
población sobre la que debe existir un consenso de la industria. Una definición y 
cuantificación de la población que se está excluyendo constituye una información que ...