estudios de mercado

REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA DEFENSA
UNIVERSIDAD NACIONAL EXPERIMENTAL POLITÉCNICA
DE LA FUERZA ARMADA BOLIVARIANA
NÚCLEO GUÁRICO SEDE EL SOCORRO




ESTUDIOS DE MERCADO




TUTOR:

MSc. Angel García.

AUTOR(ES):

Vidal, María C.I Nº 19.068.543.




Abril 2012.

ÍNDICE GENERAL
PÁG.
INTRODUCCIÓN……………………………………………………………..3
ESTUDIO DE MERCADO…………………………………………………… 4-5
PRODUCTO ó BIEN…………………………………………………………. 5-6
TIPOS DE BIENES…………………………………………………………… 6-7
TIPOS DE FUENTES DE INFORMACIÓN………………………………… 8-10
ELABORACIÓN DE ENCUESTAS………………………………………... 10-11
ANÁLISIS DE LA OFERTA…………………………………………………. 12
TIPOS DE OFERTA…………………………………………………………. 12-13
ANÁLISIS DE LADEMANDA……………………………………………… 13-14
PRECIOS EN EL MERCADO………………………………………………. 14
PRECIOS EN EL PROYECTO…………………………………………….. 14-15
POSIBILIDADES EN EL PROYECTO…………………………………… 15-16
COMERCIALIZACIÓN……………………………………………………….. 16
CONCLUSIÓN…………………………………………………………………. 17
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS Y DE LA WEB……………………. 18







INTRODUCCION.
El estudio de mercadosurge como un problema del marketing y que no podemos resolver por medio de otro método. Al realizar un estudio de éste tipo resulta caro, muchas veces complejos de realizar y siempre requiere de disposición de tiempo y dedicación de muchas personas.
Para tener un mejor panorama sobre la decisión a tomar para la resolución de los problemas de marketing se utilizan una poderosa herramienta deauxilio como lo son los estudios de mercado, que contribuyen a disminuir el riesgo que toda decisión lleva consigo, pues permiten conocer mejor los antecedentes del problema.
El estudio de mercado es pues, un apoyo para la dirección superior, no obstante, éste no garantiza una solución buena en todos los casos, más bien es una guía que sirve solamente de orientación para facilitar la conducta en losnegocios y que a la vez tratan de reducir al mínimo el margen de error posible.
La frase clave es conocer el mercado. Las necesidades del mercado, es decir de los consumidores son las que dan la pauta para poder definir mejor que es lo que vamos a vender y a quienes así como dónde y como lo haremos.










ESTUDIO DE MERCADO.
El estudio de mercado consiste en una iniciativaempresarial con el fin de hacerse una idea sobre la viabilidad comercial de una actividad económica. El estudio de mercado consta de 3 grandes análisis importantes:
Análisis del Consumidor:
Estudia el comportamiento de los consumidores para detectar sus necesidades de consumo y la forma de satisfacerlas, averiguar sus hábitos de compra (lugares, momentos, preferencias...), etc.
Su objetivo finales aportar datos que permitan mejorar las técnicas de mercado para la venta de un producto o de una serie de productos que cubran la demanda no satisfecha de los consumidores.
Análisis de la Competencia:
Estudia el conjunto de empresas con las que se comparte el mercado del mismo producto.
Para realizar un estudio de la competencia es necesario establecer quiénes son los competidores,cuántos son y sus respectivas ventajas competitivas. El plan de negocios podría incluir una plantilla con los competidores más importantes y el análisis de algunos puntos como: marca, descripción del producto o servicio, precios, estructura, procesos, recursos humanos, costes, tecnología, imagen, proveedores, entre otros.
Estrategia:
Concepto breve pero imprescindible que marcará el rumbo de laempresa. Basándose en los objetivos, recursos y estudios del mercado y de la competencia debe definirse una estrategia que sea la más adecuada para la nueva empresa.
Toda empresa deberá optar por dos estrategias posibles:
Liderazgo en costo.- Consiste en mantenerse competitivo a través de aventajar a la competencia en materia de costos.
Diferenciación.- Consiste en crear un valor...