Estudios De Mercado

Estudios De Factibilidad
Los estudios de factibilidad tienen como objetivo determinar el potencial de mercado de productos o servicios, y determinar si cuenta con el mercado suficiente para cumplir con sus proyecciones financieras.
La complejidad de las decisiones de los negocios modernos exige un conocimiento confiable de los diversos mercados. La experiencia administrativa y los juicios son,por supuesto, ingredientes importantes para la toma de decisiones, pero deben reforzarse y expandirse con datos objetivos de investigaciones de campo sistemáticas.

La investigación de mercados tiene una función específica: auxiliar en la planeación efectiva y la toma de decisiones en los mercados. Éstos pueden ser de muchos tipos e implican actividades de consumo, industriales, comerciales einstitucionales. Tomando como criterio base que las proyecciones financieras desarrolladas por usted para el negocio, sean factibles de cumplirse.
Para su ejecución se desarrollan proyecciones financieras que toman en cuenta el área de alcance de comercialización, y se consideran los siguientes parámetros:
* Tamaño de la población que corresponde al mercado meta de la empresa.
* Análisissocioeconómico del público objetivo.
* Medición de hogares vs. centros de trabajo (zona).
* Aforos vehiculares y peatonales.
* Análisis de distancias y vías de acceso.
* Competencia presente en el área.
* Centros de atracción.

Estudio de mercado.
Es aquel que busca proyectar valores a futuro; buscará predecir variaciones en la demanda de un bien, niveles de crecimiento enlas ventas, potencial de mercados a futuro, número de usuarios en un tiempo determinado, comportamiento de la competencia, etc. En cualquier estudio predictivo, generalmente se deberán tomar en cuenta elementos como el comportamiento histórico de la demanda, los cambios en las estructuras de mercado, el aumento o la disminución del nivel de ingresos. Es el análisis y la determinación de la oferta yla demanda. Además, se pueden determinar muchos costos de operación simulando la situación futura y especificando las políticas y los procedimientos que se utilizarán como estrategia publicitaria.
También se puede decir que el estudio de mercado es todo el protocolo realizado previo a la puesta en marcha de un proyecto de consumo dentro de un mercado, ya sea local, regional, nacional ointernacional. En el estudio de mercado se toman en cuenta los aspectos que favorecen o desfavorecen la salida y venta de un producto o servicio teniendo presente factores como el clima, temporadas altas o bajas, competencia y situación económica del período a estudiar.

Mercado Potencial.

Es la cantidad máxima que de un producto o servicio puede venderse durante un periodo dado de tiempo en un mercadoy en unas condiciones determinadas. También suele denominarse a este concepto potencial del mercado.
El potencial del mercado depende en la mayoría de los casos de la situación económica del país, así como el conjunto de acciones comerciales que las empresas productoras y vendedoras de un determinado bien puedan realizar.

El Proceso de Medición

El proceso de medición puede definirse comoaquel que permite desarrollar una relación entre el sistema empírico (compuesto por las ciencias físicas, el estudio de las cosas físicas; y las ciencias sociales, estudios de las personas y el sistema abstracto. El marketing forma parte de las ciencias sociales puesto que comprende la actividad humana dirigida a satisfacer necesidades y deseos a través de procesos de intercambio.
La medición esnecesaria e indispensable para conocer a fondo los procesos, ya sean administrativos o técnicos, de producción o de apoyo que se dan en la organización y para gerenciar su mejoramiento acorde con la exigente competencia actual.
El conocimiento profundo de un proceso parte de admitir y conocer su variabilidad y sus causas, las mismas son imposibles de conocer sin su medición. Conocer esto es...