Etica En La Publicidad

I. INTRODUCCIÓN.
El aviso elegido forma parte de una campaña de preservativos Tulipán. Esta empresa es muy conocida por publicar piezas controversiales, apelando a la ironía y al sentido del humor. La época de lanzamiento es siempre la misma, ya que como tradición antes de la primavera (jugando con la idea de que es la época del amor) publican algún anuncio y, el elegido en este caso, pertenecea la campaña del año 2009.
El público objetivo al que la marca apunta es a jóvenes de sexo masculino de edades entre 15 y 30 años. Se trata de un anuncio para la vía pública en el que aparecen dos varones con un corpiño en sus bocas que parecen ser barbijos. El afiche trabaja mucho la ironía ya que en el invierno de ese año surgió la epidemia del virus N1H1 y muchas personas recurrieron a losbarbijos como medio de prevención. Por otro lado, los productos de esta marca también persiguen ese fin, proteger a los usuarios de distintas enfermedades de transmisión sexual por lo que los creativos jugaron con la idea de protección, haciendo referencia a los hechos que sucedieron esa época.
La publicidad fue elegida ya que por el tipo de producto que publicita, la forma de hacerlo y el medioelegido pueden generar cierta controversia ya que en la vía pública todos pueden ver ese anuncio y podría afectar a algunas personas, como por ejemplo a los niños. Para saber si este anuncio es éticamente correcto o no, se analizará desde la óptica de distintas éticas, principistas y pragmatistas, al mismo tiempo que se explicará que hubiese sido lo más adecuado en cada caso.
 
II.DESARROLLO.
A. Aristóteles:
Este reconocido filósofo griego plantea una ética de las consecuencias según la cual cada vez que vamos a tomar una decisión hay que fijar dos extremos o vicios y elegir lo que este entre ellos lo que denomina “el justo medio”. Para él, el justo medio era determinado por la conciencia de cada individuo, y se ubicaba entre hacerle daño a otro o a uno mismo. Por lo tanto, loéticamente correcto, para este autor es todo lo que se ubica entre el extremo del exceso y el extremo del defecto, consiste en el justo correcto en el momento justo y la cantidad justa.
En el caso analizado la publicidad da demasiada información, la imagen puede llegar a influir en chicos menores de edad por lo que podría ser considerada como un exceso y, como un defecto podríamos plantear queinformara muy poco. Una vez determinados los extremos deberíamos pensar cuál es el justo medio en este caso. El justo medio podría alcanzarse reformulando el anuncio de forma tal que muestre a un joven con un barbijo con la misma frase. Con ésto, el sentido del aviso no se perdería pero sería comprendido sólo por las personas que saben qué tipos de productos vende la marca, siendo éticamente correctoya que no influiría si lo ven niños.

B. Ética Judeo-Cristiana:
Se trata de una ética finalista ya que considera que hay otra vida y que todo lo que hagamos va a influir en el otro mundo. Se basa en una concepción del mundo teocéntrica por lo que, según este enfoque, las normas emanan de Dios. Por lo que lo éticamente correcto es aquello que cumple con la palabra de Dios, expresada en elTalmud (para los judíos) y la Biblia (para los cristianos). Ésta ética revaloriza a las personas para que no sean usadas como un objeto, como un medio para cumplir un fin.
Desde ésta ética, el anuncio analizado no sería éticamente correcto ya que no cumple con muchos de los preceptos de la religión. Por un lado, las religiones judía y cristiana se oponen al uso de este tipo de productos ya queconsideran que el acto sexual debe realizarse con el fin de procrear y esa es una de las cosas que el uso de este producto evita. Por otro lado, estas religiones plantean que los actos sexuales deben realizarse dentro del matrimonio y este anuncio muestra a dos varones tapándose la boca con un mismo corpiño, lo que podría interpretarse como que ambos han tenido relaciones con la misma mujer algo...