etica moral

La Ética de la Publicidad

Uno de los principios fundamentales que deben tener presente las personas dedicadas a la publicidad, o mejor dicho los publicitarios, es la responsabilidad frente a las estrategias que incitan a la gente a un comportamiento determinado.
Esta responsabilidad debe ser compartida por editores, ejecutivos de la radio y televisión, y otros en el mundo de lascomunicaciones, así como por quienes aprueban políticas comerciales, y todos aquellos que están metidos en el proceso de la publicidad.

Esto se aplica también a los recursos y las técnicas de publicidad que pretenden manipular al consumidor usando métodos de persuasión y motivación engañosos.
Existe la llamada publicidad indirecta, esta busca que la gente actúe de un cierto modo sin ser totalmenteconsciente de que está siendo influenciada.
La publicidad indirecta emplea técnicas enfocadas a mostrar ciertos productos de forma superficial y seductora, asociándolos superficialmente con personajes atractivos y en casos extremos puede utilizar mensajes subliminales.


CODIGO DE LA ETICA PÚBLICITARIA.
EL MENSAJE PUBLICITARIA DEBE:
Emitirse con apego a las disposiciones jurídicas en vigor.Señalar las propiedades o peculiaridades comprobables de los productos o servicios.
Utilizar las técnicas y formas que hagan posible su debida apreciación, mediante descripciones o imágenes que preservan la educación, salud, integridad familiar, cuidado del medio ambiente y respeto a las personas sin distinción de edad, sexo, nacionalidad, religión, afiliación política o condición social.
I. LEGALIDADLa publicidad se apegará a las normas jurídicas vigentes.
 
II. VERACIDAD Y HONESTIDAD
La información sobre las características de los bienes, productos o servicios que ofrezca la publicidad será veraz y comprobable. Asimismo, será honesta por lo que evitará el uso de aseveraciones parciales o conceptos engañosos que causen o puedan causar error o confusión en el consumidor.
 
III. RESPETO YDIGNIDAD
La publicidad evitará imágenes, textos o sonidos que ofendan los estándares de decencia conforme a los valores prevalecientes en la sociedad mexicana, sin menoscabo de los derechos de las minorías. De igual modo, la publicidad se abstendrá de fomentar conductas violentas, infundir o aprovecharse del miedo, promover actitudes de discriminación o denigración por razones de nacionalidad,condición social o económica, raza, religión, género, preferencia política, orientación sexual, características físicas o capacidades diferentes.
 
IV. COMPETENCIA JUSTA
La publicidad no denigrará, copiará, ni imitará directa o indirectamente las ideas creativas o publicitarias de terceros.
 
V. PUBLICIDAD COMPARATIVA
La publicidad comparativa partirá del uso típico para el que los bienes,productos, servicios o conceptos fueron desarrollados y considerará elementos objetivos, verificables, representativos y relevantes en la comparación. A su vez, podrá resaltar los beneficios y fortalezas de los bienes, productos, servicios o conceptos con respecto de otro, siempre en forma genérica y en sentido positivo, sin calificar peyorativamente las características del competidor.
 
VI.SALUD, BIENESTAR Y CUIDADO DEL MEDIO AMBIENTE
La publicidad se abstendrá de incluir imágenes, textos o sonidos que induzcan a prácticas inseguras, contrarias a la salud física o mental, o que propicien daños al medio ambiente.
 
VII. PROTECCIÓN A LA INFANCIA
La publicidad dirigida al público infantil tomará en cuenta su vulnerabilidad, capacidad crítica, nivel de experiencia y credulidad. Seevitará la utilización de imágenes, lenguaje, textos o sonidos que pongan en riesgo su salud física o mental o minen el respeto a la autoridad familiar, escolar o cívica.
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