etica y cultura empresarial










El Estudio de Mercado
Definición:
El estudio de mercado es un proceso ordenado de recolección y análisis de datos e información acerca de los clientes, competidores y elmercado. Sus usos incluyen ayudar a crear un plan de negocios, lanzar un nuevo producto o servicio, mejorar productos o servicios existentes y expandirse a nuevos mercados.
Importancia del estudio demercado
Esta acción es importante, debido a que constituye el elemento de mayor importancia para sustentar la viabilidad de proyectos de inversión, permitiendo visualizar la viabilidad comercial de unproyecto antes de su implementación evaluando periódicamente los cambios en los mercados que se estén atendiendo.

Tendencias de mercado
Se definen como los movimientos al alza o a la baja del mercadodurante un periodo de tiempo.
Es más complicado determinar el tamaño del mercado si estas comenzando con algo completamente nuevo. En este caso se deberá obtener el número de clientes potenciales osegmentos de clientes.
Además de la información acerca del mercado objetivo se debe tener información acerca de la competencia, clientes, productos, etc.
Por último se necesita medir la eficacia delmarketing para el producto. Algunas técnicas para esto son:
Análisis de los clientes
Modelado de opciones
Análisis de la competencia
Análisis de riesgo
Investigación de productos
Investigaciónde publicidad
Modelado del mix comercial (Precio, Producto, Plaza, Publicidad)
Pasos a seguir para un buen estudio de mercado
El estudio de mercado nos facilita la toma de decisiones empresariales.Nos ayuda a escoger la alternativa más acertada y Aumenta nuestra probabilidad de éxito.
1.- Definición del problema.
La primera fase del estudio es la definición del problema, con el fin deconcretar su origen.
Qué queremos estudiar. Cuál es nuestro propósito. Qué queremos conocer. Cuál es el objetivo de investigación.
2.- Análisis previo de la situación actual.
Centrarse en aquellos...