Etica

Evidencia de aprendizaje. Ética empresarial: Caso Google

Publicidad Google
1. ¿Tuvo sentido que Google empezara a experimentar con nuevos formatos de publicidad?
Respuesta// Si, como partefundamental del desarrollo de sus productos y el análisis del impacto de estos en el usuario, incursionar en este tipo de publicidad distinta a la de la WEB, como medios impresos, radio y posiblementetelevisión; permite entregar al consumidor lo que este necesita de acuerdo a sus preferencias, con la misma filosofía que se desarrolla la publicidad que ofrece Google. Bajo el concepto que ellos manejanrespecto a que “mejorar la calidad de los anuncios aumenta los ingresos de Google” se evidencia como necesario el incursionar en otros formatos para detectar necesidades no satisfechas de losusuarios, que Google a través de la experiencia y tecnología ha desarrollado en su ejercicio de publicidad en la WEB y pueden ser incorporados a los formatos de publicidad tradicionales ya mencionados.
Loanterior se justifica además desde el punto de vista de facilitar el acceso a sus usuarios a formatos tradicionales de publicidad pero con el sentido de la publicidad inteligente que Google promocionaen la WEB. Esto complementa la estrategia de cobertura de sus anunciantes y es totalmente consecuente con los siguientes apartes del manifiesto corporativo “Concéntrese en el USUARIO y todo lo demásvendrá por añadidura” y “la necesidad de información trasciende todas las fronteras”
El experimentar con nuevos formatos de publicidad formo parte de la búsqueda de expansión de su modelo depublicidad comprando espacio para anuncios en medios impresos y facilitando que sus usuarios desde cualquier parte del país accedieran a espacios en medios impresos con cobertura nacional hace que, con unapublicidad inteligente el anunciante tenga una total cobertura de formatos de publicidad con un solo proveedor bajo el mismo concepto de publicidad inteligente (dirigida a un segmento que se ha...