etica

Universidad de Los Andes-Táchira
Departamento de Comunicación Social
Teoría de la Comunicación



Medios de Comunicación:
De independiente a dependientes
(Ensayo)




José V. Rujano F.
CI: V-17503039 / Sección 02
3º Año de Comunicación Social


San Cristóbal, 08 de noviembre de 2011
La comunicación siempre ha sido la principalinquietud del hombre, incluso desde sus inicios, cuando éste quería transmitir a sus semejantes los más efímeros pensamientos y manifestar sus necesidades; por lo que los griegos terminaron convirtiendo la comunicación de la época en un arte, un modo de llegar a las grandes poblaciones mediante un orador que transmitía un mensaje a un auditorio.
Como señaló Tarnas (2000) “Los griegos expresaronsu visión del mundo, siempre desarrollándose, con una claridad extraordinaria, y en innumerables casos lo que durante mucho tiempo fue considerado fruto de errores o confusiones peculiares del pensamiento griego”.
El funcionamiento técnico alejaba al hombre de su relación fundamental con la Tierra debido a que la individualidad humana parecía cada vez menos fuerte y más irreconocible bajo elimpacto de la producción masificada, de los medios de comunicación y de la extensión de una urbanización sin alma y cargada de problemas.
Entonces nace la preocupación por lo irracional y lo subjetivo, pues los individuos empezaban a buscar alternativas de liberación pero la expectativa y los medios se apoderaban de ellos, lo que originó personas con un pensamiento propio que lo transformaban en artehasta convertirse en profeta de su propia idea y bajos sus propios designios rompía valientemente con la antigua ley y creaba una nueva idea.
“La misión del arte era hacer extraño el mundo, sacudir la sensibilidad entorpecida, forjar una nueva realidad mediante la fragmentación de la antigua. En arte, lo mismo que en las prácticas sociales, la rebelión contra una sociedad compulsiva yespiritualmente indigente requería la burla más sería, e incluso sistemática, de los valores y las afirmaciones tradicionales”, Tarnas (2000).
Para ese entonces, las plazas, los teatros, entre otros, se convirtieron en los primeros lugares donde se congregaban decenas de personas a recibir un mensaje que empezaba a ser un elemento muy importante en la comunicación.
Posteriormente van surgiendo ciertosdescubrimientos muy importantes para la comunicación como la imprenta, que significó también la comunicación prehistórica puesto que este tipo de imprenta usaba material fácilmente renovable.
Pero faltaba más porque dos desarrollos tecnológicos muy relevantes transformarían la naciente comunicación pública en comunicación masiva; la máquina de vapor, a mediados del siglo XIX, que permitió no solo eldesarrollo de la linotipia, sino la construcción de prensas más rápidas, aumentando considerablemente la cantidad de ejemplares de los periódicos de la época (20.000 impresiones por hora a una sola cara), y la invención de la electricidad que fue fundamental en primer cuarto del siglo XX, que permitió el nacimiento de los denominados medios de comunicación audiovisual: radio, cine y televisión.A principios de siglo XX surge la influencia de los mecanismos de propaganda en la participación ciudadana masiva en la Primera Guerra Mundial, lo que se tradujo en la llamada Teoría Hipodérmica, que tenía como finalidad inducir a las personas, mediante la propaganda, a que participaran en la guerra, y fue Harold Lasswell quien realizó diversos estudios durante los años 20 y 30 cuando sedesarrollaban la primera y segunda guerra mundial. Las tragedias de dichas guerras dieron lugar a la necesidad de estudiar los efectos que las propagandas generaban en ésa época.
Lo importante era llegar al colectivo (receptor) pues “basta por tanto, elaborar con cierto cuidado los mensajes y tener claridad sobre la intencionalidad que se desea, para incidir de manera directa en esa audiencia. Estamos...