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Tabla de contenido



Introducción

La presente investigación tiene como tema la ‘Publicidad y Promoción’ y como primer paso es necesario conocer estos dos conceptos básicos. La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda (La propaganda es una formade comunicación que tiene como objetivo influir en la actitud de una comunidad respecto de alguna causa o posición) y La Promoción es comunicar, informar y persuadir al cliente y otros interesados sobre la empresa, sus productos, y ofertas para el logro de los objetivos organizacionales. Debido a que muchas empresas utilizan una u otra forma de publicidad casi todo el mundo ve o escucha anuncios adiario, ya
que estas dos herramientas son muy utilizadas en el mercado moderno como una estrategia de las empresas y empresarios para darse a conocer en el mundo laboral así como también sus productos y servicios.
Gracias a esta investigación nosotros podremos saber más allá de lo básico de publicidad, como se utiliza, quienes la utilizan, sus técnicas y por qué en la actualidad es un factory herramienta importante en toda empresa.

Objetivos

General:
Conocer acerca de la Publicidad y Promoción.
Específicos:
Conocer la utilidad de la publicidad y promoción.
Explicar técnicas de publicidad y promoción.
Mostrar la diferencia entre publicidad y promoción.



Marco teórico

Publicidad
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar elconsumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
La publicidad como proceso de comunicación externa
La publicidad es un proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado, que a través de medios masivos, pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o institución, con objeto de informar y/o influir en su compra o aceptación. Lapublicidad es parte de la comunicación, en concreto, de la comercial.

Promoción
Consiste en incentivos de corto plazo, a los consumidores, a los miembros del canal de distribución o a los equipos de ventas, que buscan incrementar la compra o la venta de un producto o servicio.
La promoción, a través de un conjunto de operaciones destinadas a mostrar el producto de forma atractiva, intentaresaltar todos o alguno de sus atributos. Por esta razón pueden atribuírsele varias funciones:
- Atraer el cliente hacia el producto, la familia o la marca.
- Lanzar nuevos productos.
- Reafirmar el dinamismo de una marca.
- Fijar una política comercial.
- Reaccionar ante la competencia.


Características de las promociones
Las promociones son diferentes según la etapa en la que se encuentreel producto en relación con su ciclo de vida. Es por eso que se puede afirmar que:
- En etapa de lanzamiento la promoción tiene una estrategia de ataque del producto.
- En etapa de crecimiento la promoción busca el despegue del producto.

- En etapa de madurez la promoción actúa como apoyo al producto.
- En etapa de declive la promoción actúa como defensa del producto.
A pesar de estadiferenciación, todas las promociones poseen una serie de características semejantes, como que suelen durar aproximadamente diez días, son siempre acciones fuertes y breves, suponen un aumento puntual, excepcional, de la venta durante ese tiempo y no son rentables en sí mismas a corto plazo, pero sí a largo plazo.

Importante
La promoción constituye una actividad intermedia entre la publicidad y laventa personal. No se dirige a grandes masas, pero tampoco a personas concretas, y se utiliza en estrategias de tipo pull (cliente final) y de tipo push (intermediarios).




Publicidad:
Por publicidad se entiende toda comunicación no personal y pagada para la presentación y promoción de ideas, bienes o servicios por un promotor determinado.
Existen muchas formas y posibles usos de...