Etica

Comercio internacional y aspectos de la globalización mercadológica

Prof. Lic. Roxana Monge Sánchez

Estudiantes:
* Melissa Rojas Reyes
* Valeria Barboza Murillo
* Miguel

Colegio Universitario Boston
Mercadeo

Julio, 2012

Contenido
Introducción 2
Marco Teórico 3
Mercado internacional 3
Globalización mercadológica 4
Mercadotecnia Global. 4
Impulsadores de laglobalización mercadológica 5
Beneficios de la Mercadotecnia Global. 6
Implicaciones para la Gestión del Marketing. 7
Bibliografía 9
Páginas Web 9

Introducción

En la actualidad la economía mundial está caracterizada no sólo por los avances tecnológicos, sino también por los fenómenos de Globalización, los cuales se incrementaron en los comienzos de este siglo con la entrada de nuevoscompetidores al mercado mundial. Esto es producto de numerosos acuerdos de libre planteados en diversos países del mundo, lo que obliga a las empresas a comprender mejor estos paradigmas comerciales para poder formular estrategias coherentes y lograr ser exitosas frente a dichos procesos.
El tema de la Globalización cobra especial relevancia para la práctica de la mercadotecnia en cualquiereconomía del mundo, debido al impacto extraordinario de la importación masiva de artículos de primera categoría que ejercen una presión competitiva que puede desplazar con relativa facilidad a productos nacionales elaborados con tecnología inferior. Una práctica mercadológica deficiente constituiría el mejor aliado de nuestros enemigos comerciales.

Marco Teórico

Mercado internacional
Mercadointernacional o mercado exterior es aquel que se encuentra en uno o más países en el extranjero. Es la ejecución de las actividades de negocios diseñadas para planear, cotizar, promover y dirigir el flujo de bienes y servicios de una empresa hacia la clientela de más de una nación para obtener un beneficio. 
El mundo como mercado globalizado es una realidad establecida y creciente y estecrecimiento es producto de la insaciable búsqueda de la satisfacción de los deseos del hombre. Para adecuarse a estos procesos, las empresas que decidan operar en mercados internacionales necesariamente deberán enfocar su mercadotecnia de nacional a internacional; pues las empresas que han logrado un gran éxito en el marketing nacional no tienen seguridad alguna de que también lo consigan en los mercadosinternacionales. Un desempeño satisfactorio en ellos requiere:
Conocer el ambiente del mercado internacional y determinar cuáles métodos gerenciales y elementos de la mezcla del marketing a nivel nacional han de transferirse directamente a los mercados internacionales, cuáles hay que modificar y de cuáles se prescindirá.
Se dice que una organización posee mercadeo internacional si sus productos secomercializan en dos o más países. Para esto, se hace necesario descubrir las necesidades y deseos de los diferentes mercados internacionales para poder satisfacer los mismos, analizar las preferencias de los consumidores, así como las decisiones de producción, todos estos elementos son tareas designadas al mercadeo internacional.
Sin embargo, este concepto, no solo abarca vender productos, sinoque también comprende el conjunto de acciones necesarias para la expansión de la empresa hacia el extranjero. Este mercadeo toma en cuenta que cada mercado posee sus propias características y niveles de competencia distintos, es por esta razón que se dice que el mercadeo internacional no debe actuar como un instrumento único e idéntico para operar en cualquier mercado exterior.

Globalizaciónmercadológica
Globalización según el diccionario de la Real Academia Española es la “tendencia de los mercados y de las empresas a extenderse, alcanzando una dimensión mundial que sobrepasa las fronteras nacionales”, por ende podemos decir que globalización constituye un proceso de integración de los mercados nacionales en un mercado global. Es por esto que las relaciones entre los países...