Evaluacion de proyectos de inversion

ÍNDICE
1. Resumen ejecutivo 4
2. Naturaleza del proyecto 6
* Justificación del proyecto y objetivos
* Nombre y giro de la empresa
* Producto
* Misión
* Visión
* Estrategias
3. Análisis de mercado 10
* El mercado del licor en Sonora
* Producto
* Descripción general* Composición
* Vida útil
* Presentación del licor (botella, etiqueta y embalaje)
* Clientes y tamaño del mercado
* Competencia
* Plan de ventas
* Plan de mercadeo
* Estrategia de precio
* Estrategia de venta
* Estrategia de promoción
* Estrategia publicitaria* Estrategia de distribución
4. Análisis técnico 21
* Maquinaria y equipo utilizados
* Proceso de envasado y embalaje
* Diagramas de flujo
* Distribución de la planta
* Localización de la planta
* Aseguramiento de la calidad
7. Análisis económico 30
* Inversión inicial
* Presupuesto degastos: de operación, administrativos, de ventas financieros
* Depreciaciones y Amortizaciones
* Presupuestos de ingresos y Plan de Ventas
* Análisis de costos
* Costos fijos y variables, costo de producción (promedio) y
costo unitario
* Precio de venta y punto de equilibrio
* Costos e ingresos marginales
8.Análisis financiero 33
* Balance general
* Indicadores financieros para evaluar la rentabilidad, viabilidad o
factibilidad de la empresa
* TIR (tasa interna de rendimiento)
* VPN (valor presente neto)
* TREMA con inflación
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RESUMEN

Organización Vura S.A. de C.V. es una empresa destinada soloal envasado, mercadotecnia y comercialización del licor de baya de Saúco que se produce en la región noroeste del Estado de Sonora, conocida como “Ruta de las Misiones”.

Apoyando siempre a la economía local mediante la adquisición de materia prima producida por los mismos habitantes de dicha región, lo cual pretende fomentar el impulso económico y el empleo sustentable.

La organización estaráubicada en la ciudad de Nogales, ya que por ser la ciudad fronteriza más importante de sonora, representa un magnifico lugar de producción para su posterior exportación al mercado estadounidense.

Vura es un licor de aroma afrutado que ocasiona una agradable controversia olfativa, por su mezcla de sensaciones originadas en su sabor, el cual se puede definir como el de un licor equilibrado yligero por lo tanto fácil de beber, su dulzor lo clasifica como licoroso y un poco aterciopelado, de característico color ámbar el cual obtiene de la baya, logrando un balance entre brillantez y nitidez.

Debido a la importancia y al gran acervo cultural que presenta para la región este producto, es importante su comercialización para el desarrollo económico y social
de los habitantes ya que en laactualidad en cualquier parte del mundo, el consumidor gusta de productos elaborados de manera artesanal y orgánica, ya que estos procesos mantienen de manera más natural su sabor fresco, intenso y una mejor calidad que los productos industrializados.

En México, son pocas las personas que tienen conocimiento sobre el licor de sauco, ya que por lo general este árbol se utiliza para finesmedicinales. Como ya se había mencionado anteriormente, aun no ha sido comercializado de manera formal el licor de sauco en México, lo que representa una ventaja en la introducción del producto; sin embargo, esto no indica que no exista competencia en el mercado.

Se han detectado dos tipos de competidores directos:

1. Las bebidas elaboradas artesanalmente en la región (no precisamente...