Evaluacion economica de proyectos

ESTUDIO DE MERCADO: Proceso de realización

1er. Paso: Identificación, estudio y selección del mercado
del Proyecto.

Definida la idea original del Proyecto a evaluar y luegode habernos familiarizado con el campo de conocimientos disponible sobre el tema donde se ubica el Proyecto, debemos comenzar con la primera etapa de la Evaluación Económica del Proyecto que es elEstudio de Mercado.
El Estudio de Mercado implica la obtención, clasificación y análisis de gran cantidad de información de distinto tipo. Para determinar qué tipo de información deberemos obtener, conqué métodos y como analizar los datos que se obtengan, debemos formular previamente las preguntas adecuadas que originan y dirigen la búsqueda de información para el Estudio de Mercado. Entre laspreguntas principales a las que deberá darse respuesta en el Estudio de Mercado corresponden las siguientes:

• ¿Qué potencial de crecimiento presenta el mercado en el cual se ubica el Proyecto?.• ¿Cómo se verá afectado dicho potencial de crecimiento por la situación económica, social y política del país?.
• ¿Qué atractivos (incentivos) y restricciones (barreras) presenta el mercadoal cual se destina el proyecto?.
• ¿Existen incentivos gubernamentales (beneficios fiscales, exenciones impositivas, etc) en el mercado en estudio?.
• ¿Qué restricciones legales y comerciales(impacto ambiental, normativas específicas, etc) pueden afectar al Proyecto en dicho mercado?.
• ¿Qué condiciones de accesibilidad presenta el mercado al cual se destina el Proyecto en cuanto atransporte y comunicaciones a precios razonables?.
• ¿Cuál es el nivel de intensidad de competencia (ofertas, promociones, marketing, etc) en el mercado destino del Proyecto?.
• ¿Dónde seencuentran y quiénes son los clientes potenciales del Proyecto en el mercado elegido?.
• ¿Es el Proyecto competitivo en el mercado destino?.
• ¿Quiénes son y quienes serán competidores del...