Exámen de las estrategias de la publicidad y la mercadotecnia
Páginas: 2 (295 palabras)
Publicado: 16 de agosto de 2010
Examen de las estrategias de la publicidad y la mercadotecnia dirigidas a los adolescentes: Posicionamiento valoral ante las mismas.
La publicidad emplea los más diversos recursos para captarla atención del consumidor. Estas estrategias se relacionan con la manera en que se utilizan las imágenes, el medio que se emplea para hacer llegar el mensaje y los símbolos de identidad que seenfatizan. Para influir en el consumidor, la publicidad se apoya de distintos recursos como:
* Las marcas
* La mercadotecnia
* Publicidad engañosa
* Publicidad subliminal
*El mensaje emocional
* Las repeticiones
Son símbolos que los publicistas pretenden grabar en la memoria de las personas a base de presentarlas reiteradamente en los anuncios publicitarios,de tal manera que cuando necesiten algún producto elegirán el de la marca que recuerdan.
Es el estudio de las necesidades y los hábitos de los consumidores, a partir de los cuales seelaboran y promueven los productos.
Es común que la publicidad exagere las cualidades de un producto, al grado de vender sueños y mentiras.
En 1957 James Vicary inventó la idea de la publicidadsubliminal, consistente en ocultar un mensaje, generalmente de tipo sexual, en una película, cartel, canción o cualquier otro medio, que se supone no es percibido de manera consciente, peroinfluye en la conducta.
Se apoya en elementos melodramáticos y mueve las emociones del consumidor. Es muy efectivo, pues aumenta la tensión y disminuye la capacidad reflexiva y crítica.
Esterecurso consiste en el reiterado bombardeo de información: muchos mensajes al mismo tiempo y a cierta velocidad, burla la capacidad del cerebro para reflexionar
En conclusión, es posibleidentificar estas estrategias, aprender a relacionarse con los medios y tomar postura, es decir, cuestionar las que nos parezcan manipuladoras o que atentan contra las libertades y la dignidad humana.
La publicidad emplea los más diversos recursos para captarla atención del consumidor. Estas estrategias se relacionan con la manera en que se utilizan las imágenes, el medio que se emplea para hacer llegar el mensaje y los símbolos de identidad que seenfatizan. Para influir en el consumidor, la publicidad se apoya de distintos recursos como:
* Las marcas
* La mercadotecnia
* Publicidad engañosa
* Publicidad subliminal
*El mensaje emocional
* Las repeticiones
Son símbolos que los publicistas pretenden grabar en la memoria de las personas a base de presentarlas reiteradamente en los anuncios publicitarios,de tal manera que cuando necesiten algún producto elegirán el de la marca que recuerdan.
Es el estudio de las necesidades y los hábitos de los consumidores, a partir de los cuales seelaboran y promueven los productos.
Es común que la publicidad exagere las cualidades de un producto, al grado de vender sueños y mentiras.
En 1957 James Vicary inventó la idea de la publicidadsubliminal, consistente en ocultar un mensaje, generalmente de tipo sexual, en una película, cartel, canción o cualquier otro medio, que se supone no es percibido de manera consciente, peroinfluye en la conducta.
Se apoya en elementos melodramáticos y mueve las emociones del consumidor. Es muy efectivo, pues aumenta la tensión y disminuye la capacidad reflexiva y crítica.
Esterecurso consiste en el reiterado bombardeo de información: muchos mensajes al mismo tiempo y a cierta velocidad, burla la capacidad del cerebro para reflexionar
En conclusión, es posibleidentificar estas estrategias, aprender a relacionarse con los medios y tomar postura, es decir, cuestionar las que nos parezcan manipuladoras o que atentan contra las libertades y la dignidad humana.
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