examen lenguaje publicitario

http://www.slideshare.net/ytoscontentos/el-lenguaje-publicitario

Tema 3: El componente lingüístico. Encabezamiento, texto y rúbrica. El eslogan

En Publicidad, el componente lingüístico no se puede separar del resto de elementos.
McLUHAN dice que la Publicidad es una legua:
Vendida: Está al servicio de unos objetivos mercantiles
Subalterna: El texto está al servicio de la imagen
Comohemos visto, esto no es así (en algunas ocasiones sí)
Monstruosa
Apreciación valorativa, no objetiva
Lúdica: Para divertir o entretener


Campaña Nike en los JJ.OO.: Si en una campaña con destinatarios que hablan muy diversos idiomas se usa una lengua específica, el mensaje no llegará a todos en este caso, por eso la imagen es la mejor forma. Esta campaña sólo se insertó en Publicidad exterior(mensaje no verbal) para ser vista por los extranjeros que no hablan inglés y se desplazaba de un estadio a otro. Por la cantidad de impacto se pensó que Nike era patrocinador, se relacionaba Nike con las Olimpiadas, cuando no era así. El planteamiento del creativo, del director de textos, fue que no hubiera componente lingüístico, decirlo sin palabras, sin texto.
manierista: muy elaborada
fastfood lingüístico: es una lengua sin valor creativo. La creación lingüística es enormemente rápida, se mezcla lo ya preparado, se combinan los recursos lingüísticos en diferentes casos y ocasiones.
La lengua publicitaria debe ser sorprendente.

Corrado GRASSI:
La Publicidad como un centro privilegiado de innovación lingüística, provoca un rápido recambio léxico sólo en forma epidérmica,coyuntural, y favorística; al contrario, el comportamiento del consumidor es irracional.
Las innovaciones son, en la mayoría de los casos, superficiales. La publicidad, como los medios de comunicación de masas, supone el desgaste de formas léxicas y acelera los cambios lingüísticos.
El valor expresivo del lenguaje es fundamental en publicidad. Hay formas que por repetirse demasiado pierden su fuerza.Por ejemplo: Bueno------Rebueno------Requetebueno
El lenguaje se desgasta con el uso, ya que éste acelera el cambio por la pérdida de expresividad. Como en publicidad la expresividad es fundamental, se provocan cambios léxicos, no solo en forma epidérmica.

Mario MEDICI:
El lenguaje de la publicidad es una lengua de vanguardia, avanzada, moderna. Asume las características léxicas ysintácticas modernas. Es un lenguaje muy evolutivo. Es un fantalenguaje: el publicitario juega con la palabra.
La tensión lingüística, el macro uso, la hiperfuncionalización y la maxi expresividad de la experiencia publicitaria en cuenta su precedente en el escrito del futurista. Lenguaje publicitario hiperbólico.

Gillo DORFLES:
Un mensaje ofrece el máximo de información cuando su imprevisibilidad leprocura el máximo de placer. Valor informativo del mensaje.
El lenguaje publicitario es una de las formas de la argumentación retórica persuasiva.

Umberto ECO:
El lenguaje de la publicitario es un lenguaje que ya ha sido inventado. No recibimos información nueva con el lenguaje publicitario, sino que el reclamo elaborado es un discurso ya escuchado, ya dicho. Es un lenguaje ya utilizado que elpublicista cree inventar.
El creativo recoge usos y los sistematiza. Hay muy pocas creaciones ex novo, aunque a veces parece que descubrimos nuevas formas.
El lenguaje publicitario es innovador en el sentido retórico, redescubriendo fenómenos.

Luciano SATTA:
Hay muchas de las formas de la publicidad que pasan a ser cotidianas en el lenguaje diario, periodístico o narrativo.
El efecto deMANGO puede provocar taquicardias y otros efectos secundarios
Se trata de un texto de tipo sanitario. Como recordareis la publicidad amplía sus códigos y los toma de otras licencias. Pero este texto no deja de ser publicitario: la tipografía varía según la importancia que se le quiera dar a ciertas palabras. El hecho de que haya letras más grandes que otras hace que unas veces se lea más deprisa...