Examen Segmentacion2

Indice.





















































Introducción.

Lamborghini, marca de automóviles deportivos de súper lujo es una de las empresas del Grupo VolksWagen más prestigiosa y exclusiva en su mercado. Es por esto que nosotros hemos escogido ésta marca para analizarla y proponer un plan de segmentación el cual nos permita suponer una mejor rentabilidad para la empresa sinquitarle su exclusividad, manteniendo su calidad y estableciendo su posicionamiento debido a sus modelos innovadores y potentes dentro de este nicho de mercado (vehículos deportivos de lujo), y gracias también a su inquebrantable espíritu reflejados en su misión y visión empresarial, así como también en sus objetivos a largo y corto plazo, los cuales le han permitido tener en su historia un éxito demanera rotunda.
Es por esto que los invitamos a profundizar en estos temas a través de éste informe que explica de manera clara el proceso que proponemos para conseguir estos objetivos.







































Reseña Histórica.


Fundada en 1963 por Ferruccio Lamborghini, Lamborghini Automóvili ubica su casa matriz y fábrica en Sant’Agata Bolognesa, provincia de Bolonia, Italia. Laempresa original se llamaba Automóvili Ferruccio Lamborghini S.p.A, que derivaba a su vez de la Lamborghini Trattori S.A.

Empezó a trabajar en este proyecto a finales de 1962 y antes de mayo de 1963 ya había fundado ‘Automovili Ferruccio Lamborghini’, comprando una gran parcela de terreno en Sant’Agata Bolognese, a unos 25 kilómetros de Bolonia, para construir una fábrica ultramoderna y degrandes dimensiones. Gracias a la experiencia que había adquirido con sus otras empresas, se encontraba en condiciones de montar las mejores instalaciones para su propósito, una estructura muy funcional que, en aquel momento, no tenía rivales en su campo. El enorme y luminoso edificio central estaba junto al edificio de oficinas, de manera que la dirección podía tener constantemente bajo control lasituación de la producción.

Su primer gran modelo fue el Miura P400, en el año 1967, ya que anteriormente solo había sido lanzado al mercado el modelo GT400, que de por sí era un prototipo.

Lamborghini Automovili S.p.A es una marca de automóviles deportivos de superlujo que se dedica y especializa a la fabricación, distribución y posterior comercialización de manera que es reconocida como una delas mejores y mas prestigiosas en su rubro de automóviles de superlujo.

Nuestro Target o segmento meta tiene un estilo de vida de un Status elevado, excluyente y sofisticado, lo que quiere decir que tienen un diario vivir totalmente diferente y único con respecto al de los demás. 
Ellos poseen el tiempo a su favor, que es un gran y conveniente atributo y beneficio a la hora de tener éste estilo devida, ellos viajan continuamente a lugares de su preferencia solo por tener la experiencia y la entretención, sin escatimar en gastos de éste tipo de servicios, también mencionamos un vínculo social bastante acotado y de selección, con los que regularmente asiste a reuniones o eventos exclusivos. Eventos cuya ubicación geográfica es de difícil acceso o de locación reservada, eventos a los cualessolo se llega por invitación personal, donde tienen un menú totalmente Gourmet, música sofisticada, tragos elaborados o licores finos (ej.: Coñac Remmy Martin), una ambientación sofisticada y de calidad y con una vista o paisaje de primer mundistas. 
Son propietarios de empresas poderosas o son gerentes de éstas, también suelen ser deportistas de prestigio a nivel mundial, por ende tienen tambiénun poder adquisitivo atractivo, es decir, compran lo que desean, pero al mismo tiempo suelen ser filántropos y egocéntricos, por lo que compran lo más alto a nivel de calidad en cualquier producto o servicio.  
Sus casas suelen ser enormes y en sectores de alto prestigio, incluso pueden tener más de un automóvil si así lo desean (y lo hacen).
















Factores Estratégicos.

Vision.

Ser...