Examen Teor A

 
 
 
 
 
 
 
 
 

Examen Teorías de la 
Comunicación Masiva 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Integrantes:  
● Rocio Quijada 
● Francisca Navarro 
Docente: 
● Julio Quintana 
Fecha:  
● 03­12­2014 
 
 
 

Campaña “Escudo sin Escudo” 
 
 RADIO 
●  ​
https://soundcloud.com/cervezaescudo/sets/escudosinescudo​
 (Número 2) 
 
 
 
Se escucha una multitud gritando , como en una marcha. Voz mujer Joven: ​
Basta , la educación no es un negocio. Pongamosle fin a esto, 
Pongamosle fin a …. 
Locución: (con voz de locución institucional de Escudo) ​
EL LUCRO! más dinero, más 
negocio, más poder, el lucro es más riqueza. 

 
 
 TV 
 
● https://www.youtube.com/watch?v=193YFm2rBSE 
 

 
 

 
 
 

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

GRÁFICA 
 

 
 
 
 
 
 

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 Desarrollo 
 
1.­¿Qué elementos de la concepción medio todopoderosos ­aguja hipodérmica, se pueden 
percibir en la pieza? Fundamente. 
 
La  teoría  de  la  aguja  hipodérmica  formó  parte  de  la  primera  ola de  estudios  sobre  la 
comunicación  en  masas. desarrollada entre los años 20’s a los 40´s por su principal expositor 
Harold  Laswell, postula primordialmente que los mensajes de los medios atacan y se insertan 
(cual   aguja)  en  la  audiencia,  quienes  reaccionan  de  manera  uniforme  a  dichos  estímulos. 
Luego  de  analizar  la pieza de spot de televisión creemos que los elementos de esta teoría no 
se  encuentran  del  todo  presentes  en  esta  campaña,  si  bien  existe  una reacción por parte de 
la  audiencia,  Escudo  se  comunica  a  través  del  humor  y  la contingencia  lo  cual  dentro  de  la 
teoría  aún  no  existe  como  método  de  comunicación  efectiva.  Para  la  teoría  de  la  aguja 
hipodérmica  era  fundamental  la  emocionalidad  y  el   hablar  de  “tú  a  tú”  para  así  lograr 
manipular,  pensando  que  entre  el  estímulo   y  la  respuesta no  existe  ninguna  intermediación 
que  pueda  afectar  a  los  objetivos  finales.  Sin  embargo  a  pesar  de  que  los  medios  de  
comunicación  poseen  un enorme  poder  sobre  las  personas, si el contexto no es considerado 
estamos  cometiendo  un  error  que  puede  afectar  enormemente,  así  también  como  el 
segmento  a  quien  nos  queremos  dirigir.  Creemos  que  la  publicidad  de  “Escudo  sin  Escudo” 
no  está  manipulando  a  su  público, ya que en esta campaña el hecho de que no se mencione 
la  marca  nos   da  a  entender  que  el  posicionamiento  en  el  mercado  es  lo  suficientemente 
fuerte  y  que  su  estudio  de  segmentación  (  universitarios   18­25  años)  y  contexto  (redes 
sociales,  personajes  del  momento,  etc.)  es  suficiente  para  lograr  una  campaña  exitosa.  La 
marca  escudo  se  posicionó  hace  más  de  10  años  en  chile  ,  es por  eso  que  la  campaña 
funciona.  Al  investigar  sobre  el pasado  de  la  marca y su publicidad nos dimos cuenta que en 
sus  comienzos  su comunicación era más seria , siendo el slogan “Conversemos una Escudo” 
y   el  tipo  de  comunicación  más  emotiva  por  lo  cual  en  sus   inicios  tuvo   elementos  de  esta 
teoría. 
 2.­¿Cuáles son los factores de segmentación de la concepción medial efectos 
limitados, que se pueden inferir en cada pieza? Fundamente  
 
Escudo  es  una  marca la  cuál  se identifica  por el tono y estilo que utilizan, ya que este 
se  presenta  como  actual,  entregándonos  una  percepción  de  los  factores  que  influyen  en  la 
segmentación de su marca. Esta cerveza ha sido fiel a cada  una de sus campañas, siguiendo 
una  misma  línea  comunicacional,  en  la cuál,  los  factores  a  tomar   en  cuenta  son 
principalmente  edad,  ocupación  e  intereses;  es  de  esta  forma  como  Escudo  se  enfoca  en 
jóvenes  universitarios,  de  18 a  25  años los cuales están al tanto de lo que pasa actualmente, 
en  todo  ámbito.  En  esta  campaña  en  específico  lo  podemos  inferir debido  a  que  en  primera  
parte,  el  spot ...