examen

Organizados en grupo (máximo de 4 alumnos), deberán elegir una empresa, de la cual puedan obtener la información suficiente para la realización de un Plan de Marketing, pudiendo ser mediana ogrande. Para ello, cada grupo deberá analizar todos los puntos en la estructura que se indica a continuación y entregarlo en su informe.


ÍTEM I: FACTORES EXTERNOS E INCONTROLABLES. FACTORES INTERNOS OCONTROLABLES:
a) Identifique los aspectos macro generales de la empresa. Análisis PESTA de los últimos 3 años
b) Describa 3 cambios, dentro de las variables económicas y sociales que mayor impactoproducen al plan de marketing en la empresa en estudio.
c) Realice un análisis de todas las variables controlables de la empresa en estudio y su relación con los factores externos.
d) Señale quevariables detectadas en el punto anterior podrían afectar de manera gradual los ambientes internos y externos de la empresa analizada para su plan de marketing. Señale mínimo 3
e) Describa la competenciadirecta e indirecta de la empresa
f) Determine la concentración de empresas competidoras del mercado, definiendo si esta es alta, media o baja
ITEM II: PLAN DE MARKETING:
a) Justificación:
1.Señale la importancia del plan de Marketing fundamentando la adecuación de la empresa a los momentos de cambios
2. Establezca 3 objetivos estratégicos para el plan de marketing de la empresa seleccionadaa. Elabore 1 objetivo general del plan de marketing
b. Elabore a lo menos 2 objetivos de venta por producto y precios
c. Elabore a lo menos 3 objetivos de publicidad y promoción

3. Elabore unpresupuesto del plan de marketing
4. Indique su foco táctico del plan de marketing en función de los cambios del mercado
5. Argumente los objetivos y presupuestos del plan de marketing, en función delos cambios y factores incontrolables más vinculantes del mercado
6. Diseña 3 estrategias para sortear los obstáculos que se pueden encontrar frente a los cambios y factores incontrolables...