exhibicion de mercancias

Exhibición de las mercancías (forma y lugar)
En las áreas de autoservicio, es necesario tener en cuenta los siguientes aspectos:
a. Se colocarán de manera vertical los artículos similares, que se diferencian por sus tamaños, capacidades, marcas, con el objetivo que se pueda observar la amplia oferta, sin tener el cliente que recorrer varias góndolas.
b. Un aspecto que debe valorarse en lacolocación de las mercancías en los entrepaños de las góndolas, es la preferencia que se le quiera dar, situándolas en los entrepaños que están al alcance de las manos de los clientes, de forma tal que pueda observarlas sin esfuerzo alguno. Nos referimos al área caliente.
c. Como es natural, los otros entrepaños, que conforman el área fría, hay que utilizarlos para colocar aquellas mercancías demayor interés, que el cliente siempre va a buscar donde quiera que estén.
d. La colocación de la mercancía conocida como bloque, consiste en situar las mercancías de un solo tipo o código de forma vertical en todos los entrepaños de la góndola. Se utiliza en mercancías de gran demanda o aquellas con grandes existencias y se necesite promocionar su venta.
e. Otro tipo de colocación en lasgóndolas es la conocida "vertical por línea", donde se ubican verticalmente las distintas marcas en existencia de un producto dado, en los diferentes entrepaños que la conforman, pudiendo el cliente apreciar toda la diversidad de marcas.
Indiscutiblemente la divulgación y la propaganda en la actividad minorista es muy amplia ya que comprende radio, televisión, prensa y otros medios, no obstante esnecesario hacer referencia al cartel con el nombre de la unidad que es el primer medio de orientación para la localización de la misma, este nombre llega a adquirir tal reputación por la Calidad del servicio y sus mercancías, que sólo su nombre es sinónimo de la garantía que ofrece la adquisición de los productos en ella.
Como último se encuentra el Vitrinismo y la Decoración interior que sonherramientas de trabajo muy necesarias en las tareas de Merchandising que todo vendedor debe desarrollar en su trabajo. La exhibición debe hacerse de forma sugestiva, teniendo en cuenta los hábitos de los clientes, para que los productos cobren vida, sean sugerentes, atractivos y las ventas se puedan desarrollar a un ritmo creciente.
Existe la vitrina exterior y la interior y algunos de los temas aauditar serían los siguientes:
Vitrina exterior.
La primera función de la vitrina exterior es detener al transeúnte y brindarle una breve información, básica e imaginativa, que despierte su atención, lo interese y provoque su curiosidad por conocer más detalles de la sugerencia realizada.
Las mercancías deben ser el centro de atención de la vitrina, la decoración debe ser un elemento para resaltarla mercancía ante los ojos del transeúnte.
La vitrina debe ofrecer un mensaje, para no confundir al público.
Deben evitarse los montajes al estilo mercado persa, no debe abusarse proponiendo una oferta muy variada.
«La vitrina es como un escenario teatral, donde el fondo y los elementos ornamentales son la decoración de la escena y los productos son los actores» (11)
La composición de unavitrina exterior esta conformada por los siguientes elementos:
a. Montaje, idea decorativa con productos integrados, que permiten al transeúnte entender rápidamente el mensaje promocional.
b. Tema, mensaje escrito o figurado, que se incorpora al montaje para recordar una fecha o actividad.
c. Foco centro óptico seleccionado para llamar la atención, teniendo en cuenta la mayor circulación detranseúntes.
Los productos integrantes que determinan el montaje y que deben tenerse en cuenta durante la auditoria son los siguientes:
a. Fondo, se emplea como elemento para el tema de exhibición; puede utilizarse para exhibir mercancías.
b. Piso, debe combinar con el fondo y es la base en la mayoría de las exhibiciones.
c. Techo y laterales, deben hacer juego con el fondo y el piso; se...