Exhibidores en punto de venta

Exhibidores en el punto
Esfuerzos que se realizan en el punto de venta, como exhibición de productos y hojas de información; sirven directamente a los detallistas a la vez que apoyan las marcas. Laspromociones en el punto de compra (POP, point of purchase) ayudan a ganar espacio en los anaqueles, atraen la atención del público y estimulan la venta.
Las ventajas de los exhibidores son lassiguientes:
* Ayudan a incrementar las ventas de los productos.
* Hacen más fácil para los consumidores y comerciantes recordar el producto e identificarlo entre los de la competencia.
* Cuantomás atractivo sea el exhibidor y mejor su posición dentro de la tienda, habrá más estimulación de compra.
Para diseñar exhibidores es necesario:
* Que sean atractivos.
* Que se adapten altipo de decoración de las tiendas.
* Que su diseño y atractivo sean capaces de competir con los exhibidores de la competencia.
* Que informen acerca del producto para que la decisión de comprasea más rápida.
* Que den la impresión de que el producto es valioso.
Los exhibidores presentan las siguientes desventajas:
* Nunca se podrá llegar a estimular a los consumidores si losexhibidores no están dispuestos adecuadamente.
* Algunos exhibidores no se adecuan al gusto de los consumidores.
* La base para medir la efectividad de los exhibidores que están en el lugar de lacompra es el nivel de tráfico en las tiendas.
* Cuantas más personas pasen por una tienda, se puede esperar más ventas.
Principios del diseño de exhibidores. Estos principios auxilian a decidirdónde puede colocarse mejor la mercancía en una unidad de exhibidores, y son:
* Armonía: colocar distintos artículos de tal manera que se logra una buena combinación; la armonía en la promoción finalocurre cuando los artículos relacionados por su tamaño, línea, forma, textura, peso o color similar se colocan juntos en una exhibición.
* Contraste: Diferencia de elementos como color, forma...