Expo De Economia

INTRODUCCIÓN

El sistema de economía de mercado se ocupa, tal como se puede inferir de su nombre, en el funcionamiento del mercado. El mercado es el mecanismo que responde a las tres preguntas fundamentales que se plantea todo sistema económico: ¿qué producir? ¿Cómo producir? ¿Para quién se produce?
Cuando se habla de mercado, se esta pensando simultáneamente en el juego de la oferta y dela demanda. La interacción de ambas determina losprecios, siendo éstos las señales que guían la asignación de recursos. Los precios cumplen dos misiones fundamentales, la de suministrar información y la de proveer incentivos a los distintos agentes, para que, actuando en su propio interés, hagan que el conjunto del sistema funcione eficazmente.

POLÍTICA DE PRECIOS
a. DEFINICIÓN
Es el conjuntode normas, criterios, lineamientos y acciones que se establecen para regular y fijar la cantidad de ingresos provenientes de la venta de bienes y/o servicios que produce el sector público a través de sus dependencias y entidades. Se considera también en esta política los topes máximos y mínimos de precios y tarifas que establece el Sector Público a los particulares, por los citados bienes y/o serviciosque produce.
b. OBJETIVOS
Lo primero que hace la empresa es decidir dónde quiere posicionar su oferta de mercado. Cuánto más claros sean los objetivos de la empresa, más fácil será fijar el precio: Una empresa puede buscar cualquiera de cinco objetivos principales al fijar sus precios:
· Supervivencia

· Utilidades actuales máximas
· Participación máxima de mercado
· Captura máxima delsegmento superior del mercado
· Liderazgo en calidad de productos
También existen algunas condiciones que favorecen la fijación de bajos:
· El mercado es muy sensible al precio y un precio bajo estimula su crecimiento
· Los costos de producción y distribución bajan al irse acumulando experiencia en la producción
· El precio bajo desalienta la competencia real y potencial
¿Qué es el precio?- cantidad que esta dispuesto a pagar el consumidor por el producto /servicio.
- El compromiso entre una adición de costes y las exigencias del mercado, que da un valor del producto al consumidor, frente a los de la competencia.
- Es una de las variables de marketing-mix.
Toda acción sobre la variable "precio" tiene efectos más/menos inmediatos sobre las ventas.
El precio del mercado es:
· Aquelque hace posible que un producto sea vendible.
· El precio medio de la competencia, para un producto dado, en un segmento dado.
¿Cómo influye el precio?
El precio influye en los productos y en los servicios, aporta aspectos intangibles que matiza y diferencia un producto o servicio de otro, creando  "diferenciaciones" de carácter psicológico en los consumidores. Según el tipo de producto oservicio sea diferenciado o indiferenciado, deberemos "colocar" un tipo de precio.
* Productos indiferenciados 
Significa que satisfacen una necesidad de manera similar a otro. A precio igual, el consumidor elegirá el producto más apoyado por la comunicación comercial (publicidad o promoción). El aspecto básico en este producto será el precio.
 
* Productos diferenciados 
Satisfacen una necesidadde forma diferente, ya sea esta diferencia real o imaginaria. Mantienen una fuerte relación imagen ~ precio, al tiempo que presentan un precio "máximo" admitido.

Nivel de precios
Cuando colocamos precio a un producto o un servicio, podemos encontrarnos con cuatro "niveles" o tipos de sistemas de precios, en función del mercado y tipo de consumidor al cual nos dirigimos y ofertamos nuestroproducto y/o servicio:
* Precio redondeado
Sistema de precios muy usado en nuestro sistema comercial de venta al por menor. El precio presenta dos terminaciones: 0 ó 9.
- Si queremos conferir la imagen de calidad, buen producto
                      
- Si queremos conferir la imagen de ganga, producto en oferta
                      
* Política de precio único
No existe una implantación...