Facultad

- Buenos para obtener ventajas rápidas. - Las llamadas de atención pueden hacerse con gran oportunidad. - El formato puede combinarse frecuentemente. - No es necesario el planteamiento con grananticipación. - Gran facilidad para relacionar los anuncios con los distribuidores. - Es muy seguro que los distribuidores vean los anuncios y los aprueben. Algunos inconvenientes son: - Las posibilidadesdel anuncio se ven limitadas por el papel empleado por los periódicos. - Vida muy corta, y los resultados carecen del poder de permanencia. - Los pequeños anuncios tienen pocas oportunidades de servistos. - Como los periódicos se leen rápidamente, los anuncios tienen menos oportunidades de ser leídos.

LA RADIO Algunas características son: - El llamamiento es auditivo y no visual. - El anunciotiene una vida extremadamente corta, y debe ser aceptado cuándo se ofrece o se perderá para siempre. - El anunciante, en lugar del medio, debe llevar la carga de lograr mantener radio-audiencia através del entretenimiento ofrecido, su programa. - Esto no es aplicable a los anuncios de "cuñas publicitarias". Tipos de radio: - Nacionales. - En cadena (cobertura nacional o provincial) - Locales.Algunas ventajas de la radio son: - Medio muy "personalizado". El mensaje se recibe individual y subjetivamente. - El anunciante puede controlar la forma del entretenimiento (puede colocar al oyente en elestado de ánimo apropiado). - Los mensajes se pueden hacer muy oportunamente y pueden cambiarse con frecuencia. - Ofrece tanto "cobertura" nacional como local. - Puede escucharse mientras se trabaja(amas de casa, conductores, artesanos,…). Algunos inconvenientes son: - Medio relativamente expansivo, y debe ser utilizado en gran escala. - El anunciante debe tomar en consideración el coste de lacreación y el de la radio. - No todos los productos son adaptables a la radio. - La selección de los programas adecuados, frecuentemente es difícil. - A diferencia del mensaje impreso, el mensaje...