FASE 4

































Estrategias de mercadotecnia

1.- Producto:

Edición 100 años.

En unos cuantos meses la marca “Chanel” cumplirá 100 años de existencia mundial, por lo que se ideola creación de una botella conmemorativa que dé a conocer que es aniversario de ésta, tendría un grabado de un “100” en la botella tradicional y a su vez la caja sería de igual manera conmemorativa,la idea es únicamente distribuir 100 de estas botellas por país lo cual sería una estrategia comercial porque solamente 100 mujeres la tendrían lo cual ocasionaría que se vendiera rápidamente dentrode nuestro segmento de mercado pues haría que nuestras usuarias se sintieran como pocas en el mundo debido al grado de exclusividad además de promocionar el aniversario de la marca.

2.- PrecioEntrando en más detalle la idea es que el grabado del “100” en la botella conmemorativa tenga un baño de oro que haga ver la botella tradicional de lo más elegante y único a su vez aunque sea la mismabotella que se ha usado durante años, ésta se diferencie de las demás destacando que se tiene la edición limitada y muy exclusiva de Chanel °5 100 años, en cuanto al empaque si se cambiaría un poco puesse pretende que la caja sea de cristal para dar una vista rápida a la botella que se tiene en el interior y que incite a ser coleccionada y no de uso pues es la edición 100 años lo cual causaría unagran controversia por obtenerla.
Todo esto también implicaría la elevación del precio el cual calculamos ascendería en México de los $1870 que aproximadamente es el costo actual, a los $2500 estodebido a las especificaciones anteriores, también elevando el grado de exclusividad pues solo unas cuantas usuarias de nuestro segmento de mercado al que va dirigido, clase (A/B, C+) serían portadorasy dueñas de éste.

3.- Plaza

En cuanto a la distribución como anteriormente se mencionó se pretende que únicamente se distribuyan 100 fragancias conmemorativas por país, no sería en tiendas...