Fastdeli

Integrante:


1.- ¿Qué recomendaría hacer a los gerentes de La Preferida, con respecto a la introducción de productos de menor calidad (fastdelli), para el canal cobertura (considerandoque la menor calidad es respecto a los productos de La Preferida, y mayor calidad con respecto a los productos del canal de cobertura)?
R:
Antes de cualquier decisión apresurada se debe realizaruna Investigación de mercado en la cual se identifique el problema y se busquen soluciones para la introducción de un nuevo producto y a su vez se logre cumplir con los objetivos de la empresa que esllegar a un mercado menos exigente y con un crecimiento del 7 al 8% anual. Desarrollando una marca que penetre el canal cobertura/precio, sin afectar a las ventas de la marca principal “La Preferida”evitando así una canibalización, esta investigación estará enfocada a los segmentos en la cual la marca principal no realiza operaciones a los segmentos c2, c3, d, y así enfrentar la altacompetitividad, utilizando distintas estrategias con las cuales se busca superar los objetivos de venta propuestos.
Para ello aremos un pequeño análisis
Identificación del problema:
“La Preferida” esta un 5 a8% más caro que el resto de las marcas, por lo cual sus ventas se habría visto afectadas por la crisis y los consumidores se habría puesto más sensibles al precio.
Objetivo
Introducción de un nuevoproducto, de menor calidad que no afecte la marca principal “La Preferida”
Diseño
Se utilizara un diseño concluyente- descriptivo
La fuente de dato será secundaria externa para poder analizar a laindustria el consumidor y a los minoristas que distribuirán este nuevo producto.
Diseño del procedimiento muestral
Se utilizara un diseño de preguntas cerradas a los consumidores finales para asíevitar sesgo, con las cuales se obtiene rapidez, menor costos y riesgo.
Analizaremos los datos de estas encuestas para presentar los resultados obtenidos y tomar la decisión mas acertada posible...