Federico Seneca

Federico Seneca, un nombre desconocido para la mayoría de la gente, sino que pertenece al hombre que bien podría ser llamado uno de los principales fundadores de la publicidad moderna enItalia. Pintor, artista gráfico e ilustrador, nos ha dejado grandes carteles que aún asombran a la eficiencia y la modernidad.

Nacido en Fano en 1891, Séneca estudio en la Academia de Bellas Artes de Roma ydespués de la guerra se trasladó a Milán. Aquí comienza la actividad del cartel bajo la dirección del gran Marcello Dudovich, el famoso maestro indiscutible durante la "libertad", sin embargo sucontratación con posterioridad a Perugina (confitería creada en 1907 en Perugina, Italia central por Giovanni Buitoni y Luisa Spagnoli), una compañía en la que pronto se convirtió en director artístico,marcando su declaración y, en definitiva, su éxito.

Durante quince años de actividad (1919 a 1935), en el primero solo donde, en 1933, abrió su propio estudio, en Milán y trabajó hasta 1935 paraItalrajon, Fiat y Cinzano. A comienzos de los años anteriores y a los años inmediatamente posteriores a la Segunda Guerra Mundial interrumpió sus actividades. Después de esto trabajo con Buitoni Perugina(después las dos grandes empresas de alimentos se fusionan, en 1925), se desarrollan alrededor de treinta carteles, que contribuyen en gran medida a la revitalización comercial de las dos empresas. Elestilo se refina en los últimos años se refleja en parte la del cartel de Cappiello, quien realizo carteles para un campañas de licores; en parte, se refiere a la futurista (Seneca entra en contactocon Gerardo Dottori, uno de los máximos exponentes del futurismo segundo), por la falta de pureza ascendiente, una original reinterpretación de la escultura italiana en papel post-Resurgimiento. Esquemautilizado por Federico Seneca posters de Buitoni Perugina y es única. Dando un paso más allá de la libertad decorativa, la trama desarrolla el color wallpapers spot (amarillo o negro en general)...