filosofa

PRODUCTO,
PLANIFICACIÓN Y
DESARROLLO
Por Daniel Yasky
Universidad Nacional de Lujan
DESARROLLO DE PRODUCTO

SIGNIFICADO DE PRODUCTO”
Un producto puede ser un bien, un servicio, un lugar, unapersona o una idea,
Un Producto es un conjunto de atributos tangibles e

intangibles los cuales incluyen el envase, el color, el
precio, la calidad y la marca, además de los servicios y laimagen del vendedor. (AMA, Kotler, Stanton, etc, etc…)

DESARROLLO DE PRODUCT O

PRODUCTO
Segmentación

R
Diferenciación

Un Producto (o servicio) es un Objeto en Relación con deseos onecesidades específicas.
Tomás De Maio (R)
DESARROLLO DE PRODUCT O

UN PRODUCTO ES ALGO MÁS QUE
UN CONJUNTO DE ATRIBUTOS FÍSICOS
CALIDAD

SERVICIOS

IMAGEN
VENDEDOR

CARACTERÍSTICAS
FÍSICASPRECIO

COLOR

MARCA

GARANTÍA

ENVASE
DISEÑO
DESARROLLO DE PRODUCT O

PRODUCTOS DE “CLASE MUNDIAL”
FRACASADOS
Ford. Edsel. Automóvil.
Dupont. Corfam. Cuero Sintético.
Polaroid.Polavision.
RCA. Videodisc.
Time. TV-Cable Week. Revista
IBM. PCjr.
Coca Cola. New Coke. Bebida sin alcohol
Nutrasweet. Simplesse. Grasa substituta.

DESARROLLO DE PRODUCT O

PROCESO DE DESARROLLODE UN
NUEVO PRODUCTO
Un nuevo producto sigue un desarrollo a través
de seis etapas:
 La primeras dos etapas se focalizan en generar ideas
para un nuevo producto y las bases para su evaluaciónposterior
 Las tres primeras etapas son las más costosas y trata
de ideas.
 En su prisa, algunas empresas saltan etapas — la
omisión más común es omitir el test de mercado.

DESARROLLO DEPRODUCT O

ETAPAS DEL PROCESO DE DESARROLLO
DE UN NUEVO PRODUCTO
Identificar
el rol estratégico
de un nuevo
producto,
y luego...

1.
Tormenta
de Ideas

2.
Selección
de ideas

Completarcon:
a) Investigación de mercados
b) Análisis de mercados
c) Pruebas de mercado
d) Selección de mercados

3. Análisis 4. Desarrollo
del
del
Negocio
Prototipo

5. Prueba
de
Mercado

6....