Filosofia De La Comunicacion

Construcción social y construcción mediática de la realidad.



Domingo Fernandez Agis - 24 junio 2008.

Si nos detenemos a analizar sus procedimientos y estrategias, es fácil que convengamos en que la función de los medios de comunicación está muy lejos de la de ser, como tantas veces se ha dicho, un fiel espejo en el que el público pueda ver reflejado lo acaecido en el mundo. En efecto,los cambios que se han producido en los últimos años en las tecnologías de la comunicación acentúan el papel activo de los medios, que menos que nunca pueden ser considerados como simples transmisores de información. Por el contrario, la utilización de los nuevos recursos tecnológicos sugiere, por sí misma, que los medios de comunicación no limitan sus esfuerzos a la tarea de intentar reproducir larealidad. En cierto modo, el simple análisis de los contenidos de nuestra experiencia vital nos lleva a intuir que, en buena medida, son los medios de comunicación los que la construyen o contribuyen a construirla. Por otra parte, cada vez podemos albergar menos dudas respecto a su importancia, pues el estudio de su funcionamiento viene con machacona insistencia a confirmar lo que en principio noeran sino intuiciones más o menos compartidas.
 
Subjetividad, intencionalidad y medios de comunicación.
    En primer término, ya el propio uso de conceptos como los de procedimiento, construcción o estrategia, a los que usualmente recurrimos para hablar de los medios de comunicación, hace ineludible que tengamos que referir las acciones con ellos relacionadas a una intencionalidad previa ysubyacente a los mismos. Sin embargo, enfrentándonos en cierto modo a las apariencias, nos interesa mostrar aquí que de la propia actividad rutinaria en la empresa periodística, radiofónica o televisiva se deriva también la construcción de esa intencionalidad. Ésta última, como sugeríamos hace un momento, tan sólo de una manera muy limitada y parcial existe con anterioridad a la puesta en marcha yel trabajo cotidiano de un determinado medio. De esta forma, hemos de ver en los medios, contrariamente a lo que de manera usual imaginamos, un doble proceso a través del cual no sólo se pretende actuar sobre la conducta del público, sino mediante el que se intenta reescribir también el guión inicial y reconstruir los presupuestos de partida de los propios medios de comunicación. Constatar esto nonos impide aceptar, ni mucho menos, que los medios tienen tras de sí intereses concretos, profesionales y empresariales, y que orientan por tanto su actividad obligándoles a prestar una atención en ocasiones prioritaria al logro de los mismos.
   En todo caso, aunque a alguien pueda parecerle una obviedad, hay que dejar constancia en estas páginas iniciales de lo poco común que resulta nuestraapreciación. En efecto, sigue siéndolo mucho más la orientación de quienes consideran que hay una intencionalidad previamente definida, que actúa en función de intereses no siempre confesables. Desde esta perspectiva, se insiste en que “los medios de comunicación construyen la realidad y ofrecen una versión especial, y por lo tanto interesada, del mundo social”. Así pues, para quienes se muevendentro de los parámetros de esta interpretación, es posible estudiar a través de la actividad de los medios de comunicación formas peculiares de condicionamiento social, de la misma forma que “podría también considerarse que existe un factor perturbador para la comprensión de la influencia como mecanismo causal, que es el de la propia delimitación de lo que es internamente ‘la comprensión social’, yasea desde lo real o desde su construcción a partir de las razones de los individuos y grupos, que suelen ofrecer definiciones falsas de la realidad, que a su vez suscitan conductas que convierten socialmente en verdadero lo que es previamente falso” (ROIZ, 2002: 57).
Palabras sin duda evocadoras de la teoría marxista de las ideologías, que considera a éstas como interpretaciones deformadas de...