filosofia

Universidad Latina
Efecto de la publicidad de prensa
Apoyos Gráficos


Yazmín Vázquez Martínez
Ivonne Romero Rodríguez
04/04/2013




















Publicidad en prensa
La publicidad en prensa puede ser selectiva y proporcionar también una cobertura amplia. Sin duda la cuestión de un periódico nacional no es su potencial de lectores, sino más bien si puede lograrel apoyo de publicidad adecuado.
Por otra parte la persona examina un periódico en busca de noticias y es un buen ambiente para los anunciantes. La publicidad tiene en la prensa un medio indispensable y un soporte duradero que permite al publicitario dirigirse a un público en concreto.



Existen dos principales categorías en la publicidad de prensa que son:



El propósito de lapublicidad de prensa es mantener una demanda de bienes y servicios de marca que pueden obtenerse de distribuidores en todo el país, e independientemente de esto el espíritu de todos los anuncios en periódicos locales o nacionales, es el noticioso.
Ciertas investigaciones nos muestran que la publicidad en prensa representa el 15% de toda la publicidad en este medio.

También los periódicos localesde los periódicos nacionales facilitan el llevar el mensaje a los consumidores de una localidad. Incluso los grandes periódicos de las ciudades importantes suelen tener ediciones  que facilitan a los comerciantes de cada zona el comunicarse con su barrio o comunidad.


Por tanto la publicidad es uno de los elementos básicos de la prensa a la hora de la elaboración de las publicaciones; de hechoen el planillo se sitúa en primer lugar la publicidad contratada para ese día. Su distribución condiciona la forma y colocación de los contenidos de la publicación.
En definitiva la prensa sin publicidad sería económicamente inviable. Su utilización por parte de los anunciantes y los precios cobrados por  las publicaciones  dependen sobre todo  de su audiencia

Ventajas de la publicidad enprensa
Algunas de las grandes ventajas de la publicidad en prensa, que han de ser tenidas en cuenta frente a otro tipo de anuncios tienen que ver principalmente con los costos, ya que ofrecen una mayor duración a comparación de la televisión y se puede acceder a ellos a un precio mucho menor.
Los principales aspectos que se incluyen en el contenido de estos anuncios son escritos cuyo objetivosson que la marca se haga visible y atractiva, para ello se recurre a el diseño de anuncios llamativos pero no demasiado grandes porque estos, contrario a lo que se cree, tienden a pasar desapercibidos al igual que uno demasiado pequeño. Así como la imagen y el texto deben tener la medida justa y hallarse en la sección correcta, dependiendo del tipo de producto que se está vendiendo, para que nopierda su intencionalidad.
Otra de las ventajas es que este medio sigue siendo muy respetado y si se logra aprovechar al máximo, se puede conseguir gran credibilidad.

Efecto de la publicidad de prensa
Ya visto el concepto, ventajas y características de la publicidad de prensa, el siguiente paso es ver el efecto que causa en los consumidores al ver cierto anuncio.
Pues bien el primer requisitode un anuncio es lograr que el lector se detenga, es decir, llamar su atención. A partir de este momento se pone en marcha una serie de procesos mentales que determinan el efecto alcanzado.
Algunos factores que llaman la atención son:
Experiencia creativa:
Sin duda la expresión creativa de un anuncio es determinante en su éxito o fracaso. Ahora bien para alcanzar el éxito se debe de hacer unbuen trabajo en equipo y que no se basen solo en la creatividad, sino que también tomen en cuenta las características y atributos del producto en cuestión.

Anuncios precomprobación (Pre-test)
Estos se usan más en las campañas publicitarias, pues someten a prueba los anuncios antes de iniciar la campaña.
La atención de un anuncio es comunicar un mensaje de venta a un mercado potencial,...